Google vừa mở bản preview Connected Apps Platform ngày 28/10/2026, cho phép nhà phát triển đưa chức năng ứng dụng trực tiếp vào Search và Gemini. Thay vì chỉ xuất hiện dưới dạng link kết quả, ứng dụng có thể thực hiện hành động ngay trong cuộc hội thoại của người dùng, từ tạo giỏ hàng đến lập playlist, rồi chuyển người dùng sang ứng dụng để hoàn tất.
Cập nhật 01/11/2026: Nhà phát triển giờ đã có thể đăng ký tham gia. Ngày 29/10, ông Robby Stein, Phó chủ tịch phụ trách sản phẩm của Google Search, viết trên X rằng Google vừa mở bản preview công khai, theo Search Engine Journal. Chính sách Connected Apps của Google cũng đặt luật cho việc các ứng dụng cạnh tranh để được chọn: ứng dụng không được lừa hoặc tác động để mô hình làm điều bất lợi, chẳng hạn dùng mô tả năng lực quá rộng hoặc gây hiểu lầm để mô hình chọn ứng dụng của mình thay vì ứng dụng khác, và không được nhắc tới công cụ khác hay đặt luật về việc khi nào, dùng công cụ khác ra sao. Ứng dụng không được hiển thị quảng cáo hay nội dung khuyến mãi của bên thứ ba, dù vẫn được dùng yếu tố thương hiệu của chính mình. Google duyệt và chạy thử từng ứng dụng trước khi cho lên, và khi có vi phạm có thể từ chối hoặc tạm ngưng ứng dụng, gỡ ứng dụng khỏi nền tảng, hoặc tạm khóa hay chấm dứt tài khoản nhà phát triển.
Nền tảng Connected Apps hoạt động như thế nào?
Nhà phát triển kết nối dịch vụ qua một trong hai đường: MCP server (Model Context Protocol, giao thức mở chuẩn cho phép ứng dụng giao tiếp với AI agent) lưu trên cloud, hoặc Android MCP qua AppFunctions (giải pháp MCP native của Android, dùng Jetpack AppFunctions SDK). Cả hai đường đều dùng AppFunctions APIs.
Từ đó, nhà phát triển dùng Google Connected Console để đăng ký, kiểm thử và gửi ứng dụng đi xét duyệt. Trước khi nộp, họ chọn ứng dụng sẽ chạy trên Search, Gemini, hay cả hai. Sau khi được duyệt, có thể theo dõi lưu lượng, độ trễ và tỷ lệ lỗi, đồng thời duy trì nhận diện thương hiệu qua logo đã xác minh và tài khoản xác thực, theo tài liệu kỹ thuật của Google.
Bản thân Connected Apps không phải mới: Search Engine Roundtable lưu ý tính năng này đã có từ khi Google đưa Personal Intelligence vào Search và AI Mode. Điểm mới là một nền tảng cho phép nhiều nhà phát triển hơn tự nộp ứng dụng. Google cho biết sẽ mở quyền truy cập theo từng giai đoạn và bổ sung thêm nhà phát triển, thị trường lẫn sản phẩm Google trong những tháng tới, theo bài đăng ngày 28/10/2026.
Người dùng thực sự làm được gì với Connected Apps?
Theo trang hỗ trợ của Google, tính năng này hiện chỉ hoạt động trong AI Mode (giao diện tìm kiếm hội thoại của Google) tại Mỹ, bằng tiếng Anh. Người dùng kết nối ứng dụng với Google Account một lần duy nhất, sau đó có thể thực hiện hành động trực tiếp ngay trong phiên tìm kiếm hoặc trò chuyện.
Trang hỗ trợ của Google nêu các ví dụ:
- Xây danh sách mua sắm từ một công thức nấu ăn qua ứng dụng giao hàng
- Tạo playlist tùy chỉnh qua ứng dụng nghe nhạc
- Phác thảo tờ rơi hoặc thiết kế qua ứng dụng sáng tạo, rồi chuyển sang ứng dụng đó để hoàn thiện
Khi AI Mode hoàn thành yêu cầu, người dùng được chuyển đến ứng dụng đối tác để hoàn tất tác vụ, ví dụ sang Instacart để thanh toán, YouTube Music để nghe, hoặc Canva để tải xuống thiết kế, theo tài liệu hỗ trợ của Google.
Đối tác nào đang hoạt động?
Theo bài blog của Google ngày 28/10/2026, hơn 50 Connected App đã hoạt động trên Search và Gemini, trải rộng các lĩnh vực năng suất làm việc, bán vé sự kiện, sức khỏe và thể dục. Tích hợp với Adobe, Experian, Localiza và Peloton đã có mặt trên Gemini. Google cho biết các tích hợp này sẽ đến Search trong vài tuần tới, cùng với một tích hợp mới với Calm triển khai trên cả hai nền tảng.
Điều này có ý nghĩa gì với khả năng hiển thị trên AI search?
Connected App không cạnh tranh vị trí link trong kết quả tìm kiếm. Chức năng của nó trở thành một phần của câu trả lời. Theo cách đọc của Hingewise, đây là một kiểu hiện diện khác với vị trí link trong danh sách kết quả.
Giả sử ai đó nhờ AI Mode tạo giỏ hàng cho một công thức nấu ăn. Nếu đã kết nối ứng dụng giao hàng, AI Mode có thể tạo giỏ hàng ngay trong cuộc trò chuyện rồi chuyển người dùng sang ứng dụng để thanh toán, như trang hỗ trợ của Google mô tả, thay vì để người dùng tự chọn trong danh sách các trang siêu thị.
Theo Hingewise, đây là tầng hiện diện thứ ba trong AI search, khác biệt với SEO truyền thống (được tìm thấy qua link) và AEO (Answer Engine Optimization, tối ưu để AI trích dẫn trong câu trả lời tự động). Ở đây, chức năng của dịch vụ được nhúng vào chính hành động AI thực hiện thay người dùng. Đây là thay đổi cấu trúc.
Một số điểm từ tài liệu nguồn dễ bị bỏ qua:
- Nền tảng đang ở bản preview, chỉ ở Mỹ, tiếng Anh, mở theo từng giai đoạn. Hầu hết thương hiệu chưa thể tham gia ngay.
- Người dùng phải chủ động kết nối ứng dụng với Google Account. Nếu app chưa được kết nối, người dùng sẽ nhận được lời nhắc kết nối trước khi có thể thực hiện hành động, theo tài liệu hỗ trợ của Google.
- Theo tài liệu hỗ trợ của Google, Google có thể mặc định dùng ứng dụng người dùng vừa dùng gần nhất cho một loại tác vụ nhất định.
Theo Hingewise, cơ chế đó khiến việc được dùng lặp lại trở nên quan trọng: ứng dụng người dùng chọn gần nhất có thể được chọn sẵn cho lần sau. Hơn 50 app đang hoạt động tập trung ở năng suất làm việc, bán vé và sức khỏe/thể dục. Các lĩnh vực chưa có đại diện còn một khoảng trống tương đối rộng ngay lúc này.
Góc nhìn Hingewise
Theo Hingewise, khi Google có thể mặc định chọn ứng dụng người dùng dùng gần nhất cho một loại tác vụ, thương hiệu được dùng gần nhất có lợi thế ở lần sau, thay vì phải cạnh tranh lại trong danh sách kết quả.
Cơ chế chuyển hướng sau khi AI hoàn thành tác vụ còn có một lợi thế ít hiển nhiên hơn: người dùng đến Instacart qua AI Mode đã có sẵn giỏ hàng và sẵn sàng thanh toán. Theo Hingewise, đây có thể là kênh đưa tới người dùng sẵn sàng hành động hơn so với một click thông thường từ trang kết quả.
Theo Hingewise, số tài khoản người dùng đã kết nối xứng đáng được theo dõi như một chỉ số riêng, song song với traffic và ranking.
Theo Hingewise, trong giai đoạn preview, thương hiệu đến sớm ở lĩnh vực chưa có đại diện có cơ hội được người dùng làm quen trước khi Google mở rộng quy mô.
Trước khi đăng ký bản preview Connected Apps Platform, kiểm tra
- Dịch vụ có cung cấp một hành động cụ thể, hoàn thành được (đặt hàng, tạo, đặt chỗ, xây dựng) khớp tự nhiên với truy vấn hội thoại không?
- Bạn có MCP server lưu trên cloud hoặc ứng dụng Android tích hợp được qua AppFunctions không?
- Dịch vụ có phục vụ người dùng tại Mỹ với tài khoản có thể kết nối với Google Account không?
- Bạn có đáp ứng yêu cầu nhận diện thương hiệu của Google, bao gồm logo đã xác minh và tài khoản xác thực không?
- Bạn đã xem xét yêu cầu OAuth 2.1 (giao thức ủy quyền để Gemini thực hiện hành động thay người dùng) chưa?
- Danh mục dịch vụ của bạn đã có trong số 50+ app đang hoạt động, hay vẫn còn khoảng trống đáng kể?
Điều cần theo dõi tiếp: Google sẽ mở rộng quyền truy cập bản preview nhanh đến đâu, và liệu cài đặt do người dùng kiểm soát cuối cùng sẽ ưu tiên app người dùng kết nối trước hay app Google chủ động đề xuất làm mặc định.
Nguồn: blog.google, Search Engine Roundtable, Google Search Help, Google for Developers, tất cả ngày 28/10/2026.
Bài viết được soạn với sự hỗ trợ của AI từ các nguồn dẫn ở trên và đối chiếu với các nguồn đó trước khi đăng. "Góc nhìn Hingewise" là nhận định biên tập của Hingewise, dựa trên khung phân tích và lập trường chúng tôi dùng trong công việc GEO. Cách chúng tôi làm việc: Chính sách biên tập.