Google vừa triển khai toàn cầu hai tính năng mới trong Search Console: một báo cáo hiệu suất AI riêng biệt cho phép theo dõi lượt hiển thị nội dung trong AI Overviews và AI Mode, cùng một tuỳ chọn giúp chủ website từ chối hoàn toàn khỏi các tính năng AI tìm kiếm. Cả hai chính thức có mặt trên mọi tài khoản toàn cầu từ ngày 31/8/2026.
Google vừa thêm gì vào Search Console?
Google cập nhật tài liệu chính thức vào ngày 31/8/2026 để xác nhận đợt triển khai toàn cầu, theo Search Engine Land. Có hai công cụ hoàn toàn tách biệt: báo cáo AI performance (báo cáo hiệu suất trong AI) và Search generative AI control, một nút gạt trong phần Settings để kiểm soát việc nội dung có xuất hiện trong các tính năng AI hay không.
Bối cảnh cần biết: tính đến thời điểm công bố, AI Overviews đã có hơn 2,5 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, còn AI Mode vượt mốc 1 tỷ người dùng mỗi tháng, theo blog.google. Khi ngày càng nhiều tìm kiếm được trả lời bởi AI thay vì trang kết quả truyền thống với các liên kết xanh, chủ website gần như không có thông tin gì về việc nội dung của họ có xuất hiện trong các trải nghiệm đó hay không. Báo cáo mới lấp đúng khoảng trống này.
Báo cáo AI trong Search Console hiển thị những gì?
Báo cáo ra mắt từ tháng 6/2026, ban đầu giới hạn trong một nhóm thử nghiệm, nay mở rộng cho toàn bộ người dùng. Theo developers.google.com, báo cáo bao gồm các chiều dữ liệu sau:
- Impressions (lượt hiển thị): số lần URL của bạn xuất hiện trong AI Overviews, AI Mode hoặc các tính năng AI trong Discover.
- Pages (trang): những URL cụ thể nào từ site của bạn xuất hiện bên trong AI.
- Countries (quốc gia): khả năng hiển thị phân theo từng quốc gia.
- Devices (thiết bị): người dùng đang dùng thiết bị gì khi thấy nội dung của bạn (chỉ áp dụng cho kết quả Search).
- Dates (ngày): hiệu suất theo thời gian, với mức chi tiết theo giờ, ngày, tuần và tháng.
Một hạn chế đáng chú ý: báo cáo hiện không có dữ liệu click, được xác nhận bởi Search Engine Land. Bạn thấy nội dung xuất hiện trong phản hồi AI bao nhiêu lần, nhưng không biết có bao nhiêu người thực sự nhấp vào để vào site. Google cho biết đang tiếp tục làm việc với chủ website để xác định những chỉ số bổ sung nào hữu ích nhất, theo developers.google.com.
Nút tắt AI hoạt động ra sao?
“Search generative AI control” nằm trong Search Console tại Settings, cung cấp ba lựa chọn, theo support.google.com:
- Include (Cho phép): Nội dung của bạn có thể xuất hiện trong AI Overviews, AI Mode và AI Overviews trong Discover, bao gồm cả dưới dạng liên kết lẫn dạng grounding material (tài liệu nguồn mà AI sử dụng để tạo phản hồi). Đây là mặc định cho tất cả property.
- Exclude (Từ chối): Nội dung của bạn bị chặn khỏi toàn bộ tính năng AI tìm kiếm. Bạn sẽ không nhận được traffic hay impressions từ các tính năng này.
- Inherit from parent (Kế thừa từ property cha): Property của bạn theo cài đặt của property cha. Thay đổi ở cấp cha tự động áp dụng xuống, nhưng bạn có thể ghi đè bất cứ lúc nào.
Một số điểm quan trọng từ tài liệu của Google (support.google.com):
- Từ chối không ảnh hưởng đến thứ hạng trong tìm kiếm thông thường ngoài các tính năng AI. Kết quả organic không bị tác động.
- Tuỳ chọn này không liên quan đến việc huấn luyện mô hình AI của Google. Để giới hạn dữ liệu Google dùng để train AI, cần dùng cơ chế riêng là Google-Extended, hoàn toàn tách biệt.
- Sau khi thay đổi cài đặt, việc loại trừ thường mất vài ngày để có hiệu lực đầy đủ. Phần lớn nội dung bị loại trừ trong vòng 1 đến 2 ngày sau khi tuỳ chọn được kích hoạt.
- Tuỳ chọn này không ảnh hưởng đến các dịch vụ khác của Google như Merchant Center hay Google Ads.
Ý nghĩa thực tế với khả năng hiển thị trên AI Search
Điểm cốt lõi cần nắm: xuất hiện trong AI Overviews hay AI Mode không đồng nghĩa với việc có người click, và báo cáo mới của Google lần đầu tiên làm khoảng cách này nhìn thấy được.
Hình dung thế này: người dùng hỏi Google một câu hỏi, AI trả lời bằng cách trích dẫn nội dung của bạn làm nguồn. Điều đó định hình nhận thức về uy tín thương hiệu của bạn trong mắt họ, dù họ có nhấp vào hay không. Impressions trong AI Overviews là những lần Google chọn nội dung của bạn làm đầu vào đáng tin cậy. Báo cáo hiện tại đo được điều này. Điều nó chưa đo được là liệu những lần xuất hiện đó có tạo ra traffic thực sự.
Đây là vấn đề thực tế khi ra quyết định. Chủ website giờ biết nội dung xuất hiện trong phản hồi AI bao nhiêu lần, nhưng không biết điều gì xảy ra tiếp theo. Các kết luận về giá trị của việc xuất hiện trong AI nên được giữ thận trọng cho đến khi có dữ liệu click, hoặc cho đến khi bạn đối chiếu được với xu hướng direct và referral traffic theo thời gian.
Góc nhìn Hingewise
Nghĩ đơn giản thế này: bạn đang được nhắc đến trong một cuộc hội thoại mà bạn không có mặt. Người dùng hỏi Google, AI trích dẫn bạn để trả lời, nhưng họ chưa chắc ghé thăm website. Giống như được giới thiệu tên trong một buổi họp quan trọng mà bạn ngồi ngoài phòng. Đó vẫn là uy tín được xây dựng, và báo cáo mới là cách đầu tiên để đo lường điều đó.
Quyết định từ chối là đánh đổi lớn, không phải lựa chọn trung tính. Google xác nhận từ chối không phải tín hiệu xếp hạng cho tìm kiếm thông thường. Nhưng share of voice trong AI, tức mức độ thương hiệu của bạn được AI nhắc đến so với đối thủ trong cùng một câu hỏi, đang trở thành yếu tố ảnh hưởng đến cách hệ thống AI xây dựng sự quen thuộc với chủ đề và thực thể. Rút lui khỏi khả năng hiển thị đó không phải không có chi phí, dù chỉ tạm thời.
Điều báo cáo này chưa đo được là: nội dung bạn đang xuất hiện cạnh ai, và khi AI mô tả lĩnh vực bạn hoạt động, thương hiệu của bạn có được nhắc đến nhất quán không. Đó là lớp dữ liệu tiếp theo đáng chú ý.
Lập trường của Hingewise: hành động hữu ích nhất ngay lúc này là kéo dữ liệu AI impressions trước khi đưa ra bất kỳ quyết định từ chối nào. Impressions, dù chưa có click, cho thấy Google đang xem nội dung nào của bạn đủ uy tín để hiển thị trong phản hồi AI. Đó là thông tin đáng có bất kể bạn quyết định làm gì tiếp theo.
Trước khi quyết định từ chối: kiểm tra nhanh
- Kéo báo cáo AI performance trong Search Console, ghi lại những trang nào đang tạo ra impressions trong AI.
- Đối chiếu những trang đó với top organic traffic của bạn: cùng URL hay là những trang hoàn toàn khác?
- Kiểm tra direct và referral traffic 90 ngày gần nhất để xem có tăng trưởng nào trùng với thời điểm AI bắt đầu hiển thị nội dung của bạn không.
- Kiểm tra robots.txt với Google-Extended: nút tắt AI và Google-Extended là hai cơ chế riêng biệt với tác động khác nhau, một bên kiểm soát hiển thị trong AI Search, một bên kiểm soát việc dùng nội dung để huấn luyện mô hình AI.
- Nếu bạn có sub-property trong Search Console, xác nhận chúng đang kế thừa cài đặt từ property cha hay được cấu hình độc lập.
Dữ liệu impressions trong AI Search Console là điểm khởi đầu, không phải điểm kết. Cho đến khi click data có mặt, hoặc cho đến khi bạn xây dựng đủ dữ liệu để đối chiếu, đây là giai đoạn thu thập thông tin hơn là giai đoạn đưa ra kết luận. Hai điều đáng theo dõi tiếp: liệu Google có bổ sung click data vào báo cáo, và liệu share of voice trong AI có trở thành chỉ số đo lường chuẩn trong ngành hay không.
Nguồn: Search Engine Land · blog.google · developers.google.com · support.google.com
Bài viết được soạn với sự hỗ trợ của AI từ các nguồn dẫn ở trên và đối chiếu với các nguồn đó trước khi đăng. "Góc nhìn Hingewise" là nhận định biên tập của Hingewise, dựa trên khung phân tích và lập trường chúng tôi dùng trong công việc GEO. Cách chúng tôi làm việc: Chính sách biên tập.