Google vừa thông báo năm thay đổi về cách AI Mode và AI Overviews (bảng trả lời do AI tạo ngay trên trang kết quả tìm kiếm) hiển thị link đến nội dung nhà xuất bản, theo thông báo ngày 15/10/2026 từ Nick Fox (@thefox) và blog Google. Mục tiêu: làm link AI Mode dễ thấy và dễ click hơn. Điều Google vẫn chưa công bố: dữ liệu click để chứng minh những thay đổi này thực sự có tác dụng.
Năm thay đổi trong AI Mode và AI Overviews là gì?
Theo blog Google ngày 15/10/2026, các cập nhật triển khai trên năm mảng. Một số đã có hiệu lực ngay; một số đang trong giai đoạn thử nghiệm.
Nhiều inline link hơn, đặt cao hơn trong phản hồi. Google tăng số lượng inline link (link nhúng trực tiếp vào câu chữ trong phản hồi AI) và hiển thị chúng ở vị trí cao hơn trong phản hồi thường xuyên hơn.
Mục riêng cho 1-2 link “đúng trang nhất”. Với những truy vấn chỉ có một hoặc hai nguồn chính thức có thể hoàn thành tác vụ hoặc trả lời câu hỏi, Google sẽ thử nghiệm một mục nổi bật ở đầu phản hồi, kèm giải thích tại sao mỗi link hữu ích.
Mở rộng carousel bài viết thời sự ra toàn cầu. Carousel (khung trình chiếu bài viết dạng lướt ngang) bài viết kịp thời, vốn chỉ có ở một số khu vực, nay triển khai đến nhiều vùng và ngôn ngữ hơn. Carousel này cũng hiển thị nội dung từ Preferred Sources (tính năng cho phép người dùng chọn sẵn những trang họ muốn ưu tiên xem).
Mục “Dive Deeper” nổi bật hơn. Các link bài liên quan ở cuối một số phản hồi AI nay có ảnh thu nhỏ và thiết kế dễ click hơn.
Tên nhà sáng tạo và nhà xuất bản trên video trong AI Mode có thể click. Từ tuần bắt đầu ngày 15/10/2026, Google thử nghiệm đặt link trên tên nhà sáng tạo và nhà xuất bản trong kết quả video. Theo Barry Schwartz của Search Engine Roundtable, các link này dẫn đến Search profile (trang hồ sơ công khai trên Google Search) trước, không dẫn thẳng đến trang của nhà xuất bản. Theo trang trợ giúp của Google mà Search Engine Journal dẫn lại, Search profile hiện có ở Mỹ, Canada và Ấn Độ cho nhà sáng tạo và nhà xuất bản có ít nhất 10.000 người theo dõi trên YouTube, Instagram, X hoặc TikTok.
Google cũng cho biết số người dùng đã thiết lập Preferred Sources tăng hơn 7 lần so với đầu năm, theo cả bài đăng của Nick Fox lẫn blog Google. Search Engine Journal lưu ý bài blog, do Phó chủ tịch quản lý sản phẩm Hema Budaraju viết, không nêu số người dùng hay cách đo con số này, không cho biết inline link tăng bao nhiêu và không nêu tên các khu vực mới có carousel. Về phía cấp phép nội dung, Nick Fox cho biết trong bài đăng rằng hơn 400 ấn phẩm trên toàn thế giới đang tham gia chương trình thí điểm cấp phép News AI, nơi Google trả phí để sử dụng nội dung nâng cao nhằm phát triển các tính năng AI mới.
Vì sao Google không công bố dữ liệu click từ tìm kiếm AI?
Barry Schwartz của Search Engine Roundtable chỉ ra mâu thuẫn trọng tâm: Google liên tục cập nhật thiết kế link để khuyến khích người dùng click, nhưng không công bố dữ liệu click trong báo cáo hiệu suất AI để nhà xuất bản tự xác minh kết quả.
Khi được hỏi, Google trả lời Schwartz: “Chúng tôi đang tiếp tục làm việc với chủ sở hữu website để hiểu thông tin nào sẽ hữu ích nhất cho chiến lược của họ, và sẽ bổ sung thêm chỉ số theo thời gian.” Không có mốc thời gian cụ thể nào được đưa ra.
Schwartz lưu ý: click là chỉ số nhà xuất bản muốn nhất, và cũng là chỉ số số một của Google Ads.
Điều này có nghĩa gì với khả năng hiển thị trên tìm kiếm AI?
Mâu thuẫn ở đây rất rõ: Google đề nghị nhà xuất bản tin rằng nhiều link hơn đồng nghĩa với nhiều traffic hơn, nhưng không đưa ra bằng chứng để kiểm chứng điều đó.
Hình dung thế này: một cửa hàng liên tục thay biển chỉ hướng đến sản phẩm của bạn, thông báo lượt vào cửa đang tăng, nhưng không cho xem doanh số thực tế. Bạn có thể tiếp tục tối ưu biển hiệu, nhưng không biết điều gì thực sự mang lại giao dịch. Đó chính xác là tình huống của bất kỳ nhà xuất bản nào trong tìm kiếm AI hiện nay.
Được trích dẫn trong một phản hồi AI, tức lớp “cited” (được trích dẫn) trong mô hình khả năng hiển thị AI mà Hingewise dùng để phân tích, không đồng nghĩa với việc tạo ra click. Con số Preferred Sources tăng 7 lần là tín hiệu tương tác cho sản phẩm của Google, không phải bảo đảm traffic cho nhà xuất bản.
Góc nhìn Hingewise
Thêm link không tự động thêm traffic. Đó là điểm cốt lõi khi đọc thông báo này.
Một số điểm đáng chú ý từ đợt cập nhật lần này:
- Mục “1-2 trang đúng nhất” có thể là vị trí giá trị nhất trong đợt cập nhật này. Chỉ một hoặc hai nguồn được hiển thị cho truy vấn hoàn thành tác vụ cụ thể, nghĩa là cạnh tranh cho vị trí đó rất tập trung. Nội dung có cấu trúc rõ ràng, có thẩm quyền, trả lời thẳng một tác vụ cụ thể nhiều khả năng được chọn hơn bài tổng quan rộng.
- Preferred Sources tăng 7 lần cho thấy một bộ phận người dùng đang chủ động chọn lọc nguồn tin trong Google Search. Nhà xuất bản đầu tư vào nhận diện thương hiệu có thể hưởng lợi nhiều hơn khi tính năng này mở rộng quy mô.
- Link tên nhà sáng tạo dẫn đến Search profile của Google thay vì thẳng đến trang nhà xuất bản là chi tiết đáng theo dõi. Người dùng phải qua thêm một bước trước khi đến nội dung của bạn. Theo Hingewise, đây là sự khác biệt có ý nghĩa so với link trực tiếp.
Đánh giá của Hingewise: cho đến khi Google công bố dữ liệu click từ tìm kiếm AI trong Search Console hoặc báo cáo hiệu suất AI, mọi thông báo “chúng tôi tăng số lượng link” vẫn chỉ là chỉ số đầu vào, không phải chỉ số kết quả. Nhà xuất bản nên tự theo dõi referral traffic (lượng truy cập được dẫn đến từ nguồn bên ngoài) từ Google AI Search làm căn cứ thực tế, vì Google không cung cấp con số đó.
Câu hỏi về dữ liệu click mới thực sự là điều đáng chờ. Nếu Google công bố, cuộc tranh luận về việc tìm kiếm AI đang “ăn vào” hay bổ sung thêm traffic cho nhà xuất bản có thể sẽ thay đổi.
Nguồn: Search Engine Roundtable, 15/10/2026; Google Blog, 15/10/2026; Search Engine Journal, 15/10/2026
Bài viết được soạn với sự hỗ trợ của AI từ các nguồn dẫn ở trên và đối chiếu với các nguồn đó trước khi đăng. "Góc nhìn Hingewise" là nhận định biên tập của Hingewise, dựa trên khung phân tích và lập trường chúng tôi dùng trong công việc GEO. Cách chúng tôi làm việc: Chính sách biên tập.