Google đang thử nghiệm chèn link bên trong AI Overviews (ô trả lời do AI tạo ra, xuất hiện đầu trang kết quả tìm kiếm), nhưng khi nhấp vào, thay vì mở trang web bên ngoài, người dùng lại được đưa vào AI Mode, tức giao diện tìm kiếm hội thoại của Google. Hiện tượng này được Gagan Ghotra ghi lại lần đầu vào ngày 21/9/2026 và được Search Engine Roundtable đưa tin ngày 22/9/2026.
Google đang thử nghiệm điều gì với các link AI Mode này?
Ở cuối một số ô AI Overviews, Google đang chèn anchor link (link văn bản có thể nhấp, trông như link thông thường) nhưng khi nhấp vào, chúng không dẫn đến bất kỳ trang web nào. Thay vào đó, mỗi click kích hoạt một câu hỏi tiếp theo ngay bên trong AI Mode, giao diện tìm kiếm hội thoại của Google tạo ra câu trả lời hoàn toàn từ AI mà không hiển thị danh sách website nào để truy cập.
Ghotra ghi lại hành vi này trong một video đăng lên X ngày 21/9/2026. Ông mô tả đây là “các anchor link thay vì dẫn đến trang web thì lại đưa vào AI Mode” và gọi đây là “thêm một chiến thuật của Google để đẩy người dùng từ kết quả tìm kiếm thông thường sang AI Mode”, theo Search Engine Roundtable.
Những link này khác gì so với link trích dẫn AI Overviews thông thường?
Link trích dẫn thông thường trong AI Overviews hiển thị dưới dạng tham chiếu nguồn có nhãn; nhấp vào thì mở trang web bên ngoài. Các link thử nghiệm mới này trông giống inline link bình thường, xuất hiện ở cuối phần nội dung AI Overview và giữ người dùng lại trong hệ sinh thái Google, không dẫn ra website của nhà xuất bản.
| Loại link | Hiển thị như thế nào | Click dẫn đến đâu |
|---|---|---|
| Link trích dẫn AI Overviews thông thường | Tham chiếu nguồn có nhãn | Trang web bên ngoài |
| Link thử nghiệm mới | Anchor link nội dòng ở cuối ô AI Overview | AI Mode với câu hỏi tiếp theo, không phải trang web |
- Người đầu tiên ghi nhận: Gagan Ghotra, qua video trên X, ngày 21/9/2026.
- Trạng thái hiện tại: đang thử nghiệm.
Điều này có ý nghĩa gì với khả năng hiển thị trên AI search?
Nói thẳng trước: nếu ai đó nhấp vào thứ trông như link bình thường trong ô trả lời của Google và kết thúc ở một lớp AI khác của Google thay vì trang web của bạn, bạn mất một lượt truy cập mà không hề biết link đó từng tồn tại.
Phân tích dưới đây là nhận định của Hingewise, không phải phát biểu từ phía Google.
Được trích dẫn trong AI Overviews lâu nay được xem là một hình thức AI-search visibility (khả năng hiển thị của thương hiệu khi AI trả lời người dùng). Nhưng có sự khác biệt đáng kể giữa một trích dẫn tạo ra lượt truy cập thực vào website và một trích dẫn mà link đi kèm không rời khỏi hệ sinh thái Google.
Nếu các link thử nghiệm này được mở rộng, một phần link trích dẫn trong AI Overviews sẽ trở thành ngõ cụt về traffic cho nhà xuất bản, dù tên thương hiệu vẫn xuất hiện trong văn bản do AI tạo ra.
Một so sánh liên quan: khi Google giới thiệu featured snippets (ô trả lời nổi bật trên kết quả tìm kiếm) nhiều năm trước, các nhà xuất bản đã lo ngại về zero-click search (tìm kiếm không nhấp, người dùng nhận được câu trả lời mà không vào website nào). Thử nghiệm này đặt ra câu hỏi tương tự nhưng sâu hơn một bậc: không chỉ “liệu AI Overviews có trả lời câu hỏi trước khi ai đó nhấp không?” mà còn “liệu các link bên trong AI Overviews có thực sự trỏ ra ngoài web không?”
Có một chiều mà nguồn tin không đề cập: query intent (mục đích tìm kiếm) nhiều khả năng là yếu tố quan trọng ở đây. Navigational query (truy vấn điều hướng, khi người dùng muốn đến một website hay thương hiệu cụ thể) có thể được xử lý khác với informational query (truy vấn thông tin, khi người dùng muốn giải thích hay so sánh). Thương hiệu chủ yếu phục vụ nhu cầu tìm kiếm thông tin có thể chịu rủi ro nhiều hơn so với những thương hiệu chiếm lĩnh truy vấn điều hướng hoặc giao dịch, nơi người dùng đã có điểm đến rõ ràng.
Góc nhìn Hingewise
Tin quan trọng nhất không phải là link có tồn tại trong AI Overviews hay không, mà là link đó dẫn đi đâu.
Hình dung thế này: một bài báo nhắc tên cửa hàng của bạn trong phần chú thích, nhưng đường link lại dẫn đến một bài khác cùng tờ báo thay vì trang web của bạn. Về mặt kỹ thuật bạn được nhắc tên, nhưng không ai thực sự đến cửa hàng. Thử nghiệm của Google tạo ra tình huống tương tự: thương hiệu xuất hiện trong AI Overviews, nhưng link đi kèm giữ người dùng lại trong Google.
Điểm chưa được thảo luận: ngay cả khi link AI Mode này không mở rộng đáng kể, sự xuất hiện của nó phá vỡ một giả định nền tảng vốn được nhiều công cụ AI-search monitoring (theo dõi khả năng hiển thị trên AI search) dựa vào, rằng “được trích dẫn” và “có cơ hội nhận traffic” là hai thứ luôn đi cùng nhau. Từ nay, đó là hai số liệu riêng biệt, cần đo lường riêng.
Nhận định của Hingewise: theo dõi đích đến của link trích dẫn trong AI Overviews, chứ không chỉ tần suất được trích dẫn, đang trở thành một phần cần thiết trong quy trình theo dõi AI search. Thương hiệu xuất hiện nhiều trong AI Overviews nhưng link đi kèm toàn dẫn vào AI Mode đang ở một tình huống khác hẳn so với thương hiệu có trích dẫn vẫn mang về lượt truy cập thực. Sự phân biệt đó giờ đáng đo riêng.
Cần kiểm tra gì trước khi thử nghiệm này mở rộng
Thử nghiệm đang hoạt động. Dưới đây là những điểm nên rà soát ngay:
- Chạy 10 đến 20 truy vấn ưu tiên cao nhất trong Google và ghi lại truy vấn nào kích hoạt ô AI Overviews.
- Với các truy vấn có AI Overviews, di chuột qua hoặc nhấn giữ vào link ở cuối ô để kiểm tra xem link đó trỏ đến URL bên ngoài hay là trigger dẫn vào AI Mode.
- Trong Google Search Console, kiểm tra dữ liệu click cho các truy vấn mà AI Overviews thường xuất hiện và tìm những sụt giảm click bất thường không khớp với xu hướng impressions (số lần hiển thị).
- Trong công cụ web analytics, phân đoạn các phiên truy cập organic theo landing page và tìm sụt giảm trên những trang vốn hưởng lợi từ trích dẫn AI Overviews.
- Ghi chú xem tên thương hiệu có được nhắc trong văn bản AI Overviews hay không, kể cả khi link đi kèm không trỏ về website của bạn.
- Theo dõi Search Engine Roundtable và Search Engine Land để cập nhật về việc Google xác nhận hay mở rộng thử nghiệm này.
Search Engine Roundtable đưa tin về hành vi này ngày 22/9/2026, dựa trên tài liệu của Ghotra từ ngày hôm trước. Liệu thử nghiệm này có mở rộng thành triển khai rộng rãi hay vẫn ở quy mô hạn chế là câu hỏi quan trọng nhất với bất kỳ ai đang theo dõi traffic organic và AI-referred trong những tháng tới.
Tác giả: Lam Nguyen · Hingewise
Nguồn: Search Engine Roundtable, 22/9/2026
Bài viết được soạn với sự hỗ trợ của AI từ các nguồn dẫn ở trên và đối chiếu với các nguồn đó trước khi đăng. "Góc nhìn Hingewise" là nhận định biên tập của Hingewise, dựa trên khung phân tích và lập trường chúng tôi dùng trong công việc GEO. Cách chúng tôi làm việc: Chính sách biên tập.