Google vừa cập nhật báo cáo Performance trong Search Console (công cụ theo dõi hiệu suất tìm kiếm tự nhiên của Google), cho phép lọc nhiều quốc gia cùng lúc trong một lần xem thay vì phải chạy từng báo cáo riêng. Google Search Central công bố thay đổi này trên LinkedIn ngày 6 tháng 10.
Tính năng lọc nhiều quốc gia hoạt động thế nào?
Trước đây, muốn xem dữ liệu traffic của nhiều quốc gia cùng lúc, bạn phải dùng tab Compare, vốn chỉ cho phép đặt cạnh tối đa hai mục. Cập nhật trên tab Filter nay cho phép chọn nhiều quốc gia đồng thời và xem tổng hợp traffic tìm kiếm Google của cả nhóm trong một lần nhìn duy nhất, theo bài viết của Search Engine Journal về thông báo này.
Google đăng trên LinkedIn: “Nếu bạn hoạt động ở nhiều quốc gia, giờ bạn có thể xem tổng hợp traffic tìm kiếm Google của các thị trường đó.” Ảnh chụp màn hình trong thông báo cho thấy bộ lọc Country với các ô checkbox và ba quốc gia được chọn cùng lúc trên tab Filter.
Giới hạn so sánh hai mục có còn không?
Có. Trang trợ giúp của Google về báo cáo Performance (kết quả Tìm kiếm) vẫn ghi rõ: “Nếu muốn xem dữ liệu cho nhiều thiết bị, loại Tìm kiếm, quốc gia hay loại giao diện Tìm kiếm, bạn phải dùng comparison (giới hạn hai mục).” Quy tắc này vẫn còn trên trang trợ giúp ngay vào ngày Google thông báo cập nhật, theo Search Engine Journal.
Tính năng chọn nhiều mục áp dụng cho tab Filter. Giới hạn hai mục của tab Compare có vẻ chưa thay đổi. Cập nhật này cũng được cho là ảnh hưởng đến bộ lọc Device, nhưng thông báo của Google không nói rõ thay đổi cụ thể ở đó, và ảnh minh họa chỉ cho thấy bộ lọc Country.
Cập nhật này có áp dụng ngay cho mọi property không?
Bài đăng LinkedIn của Google cho biết cập nhật ra mắt “hôm nay”, nhưng không xác nhận liệu tất cả property trong Search Console có nhận được đồng thời. Search Engine Journal khuyến nghị theo dõi trang trợ giúp của Google để cập nhật về cả bốn bộ lọc và bất kỳ thay đổi nào với giới hạn của tab Compare.
Trang trợ giúp của báo cáo Performance còn mô tả gì?
Trang trợ giúp của Google cho báo cáo Performance ghi nhận một công cụ cấu hình bộ lọc dùng AI (trí tuệ nhân tạo) đang trong giai đoạn thử nghiệm. Thay vì chọn từng tham số trong menu, bạn gõ yêu cầu bằng ngôn ngữ thông thường, ví dụ: Show me mobile vs. desktop CTR for traffic in Spain during the last 28 days. Công cụ sẽ đề xuất cài đặt bộ lọc, so sánh và chỉ số tương ứng, bạn xác nhận trước khi áp dụng. Mỗi người dùng hiện bị giới hạn 20 yêu cầu mỗi ngày, theo trang trợ giúp của Google.
Ý nghĩa với khả năng hiển thị trên tìm kiếm AI
Lợi ích thực tế đơn giản hơn nghe có vẻ. Thay vì chạy bốn báo cáo riêng để kiểm tra hiệu suất gộp của Đức, Pháp, Tây Ban Nha và Ý, bạn có một lần xem tổng hợp chỉ với vài cú nhấp. Với các nhóm quản lý chiến lược nội dung đa thị trường, ít thao tác thủ công hơn đồng nghĩa ít cơ hội để dữ liệu bị đọc nhầm giữa các tab.
Nhìn từ góc độ GEO (Generative Engine Optimization, tức tối ưu hóa nội dung để các AI assistant trích dẫn hoặc gợi ý thương hiệu của bạn), dữ liệu traffic càng chi tiết theo từng quốc gia, càng dễ phát hiện nơi nào hành vi tìm kiếm do AI dẫn dắt đang khác biệt so với organic truyền thống. Một thương hiệu có lượng impressions (số lần xuất hiện trong kết quả tìm kiếm) mạnh ở thị trường này nhưng click yếu hơn so với thị trường khác có thể đang gặp tình trạng AI Overviews (bảng trả lời do AI của Google tạo trên trang kết quả) chiếm vị trí nhiều hơn, chứ không nhất thiết chỉ là ý định tìm kiếm của người dùng khác nhau.
Kiểm tra nhanh sau cập nhật:
- Vào báo cáo Performance trong Search Console, mở tab Filter.
- Chọn bộ lọc Country, đánh dấu nhiều quốc gia cùng lúc và xem traffic tổng hợp.
- Ghi lại CTR và impressions của từng thị trường trong cùng một chế độ xem.
- Xác nhận tab Compare vẫn giới hạn hai mục trước khi lên kế hoạch phân tích benchmark.
- Thử công cụ AI filter nếu đã có trong property của bạn, lưu ý giới hạn 20 yêu cầu/ngày.
- Theo dõi trang trợ giúp của Google để biết thay đổi đầy đủ về cả bốn bộ lọc bị ảnh hưởng.
Góc nhìn Hingewise
Điểm thú vị nhất không phải bộ lọc Country, mà là công cụ AI filter đang thử nghiệm được mô tả trên cùng trang trợ giúp. Hình dung thế này: thay vì phải nhớ “Country” nằm ở menu nào trong giao diện, thành viên không rành kỹ thuật chỉ cần gõ Cho tôi xem CTR di động tại Tây Ban Nha trong 28 ngày qua, và công cụ tự dịch sang cấu hình bộ lọc tương ứng. Đây là bước dịch chuyển từ giao diện menu sang giao diện ngôn ngữ tự nhiên, cùng hướng đi mà Google đang áp dụng với chính công cụ tìm kiếm của họ.
Giới hạn 20 yêu cầu/ngày cho thấy tính năng còn đang thử nghiệm. Nhưng nếu được mở rộng, theo Hingewise, đây mới là tính năng có ý nghĩa nhất được mô tả trên cùng trang trợ giúp: thành viên marketing không rành kỹ thuật sẽ tự khai thác được báo cáo mà không cần nhờ ai thiết lập filter hộ.
Giới hạn hai mục của tab Compare vẫn chưa được dỡ bỏ là điểm đáng lưu ý. Multi-select filter và so sánh đối đầu phục vụ hai nhu cầu phân tích khác nhau. Để benchmark ba quốc gia đặt cạnh nhau, bạn vẫn cần giải pháp vòng. Google nhiều khả năng sẽ cập nhật trang trợ giúp với chi tiết đầy đủ về cả bốn bộ lọc bị ảnh hưởng; liệu giới hạn này có được nâng lên là điều đáng theo dõi.
Theo dõi trang trợ giúp của Google để biết toàn bộ chi tiết về cả bốn bộ lọc bị ảnh hưởng và liệu giới hạn hai mục của tab Compare có được dỡ bỏ trong thời gian tới.
Nguồn: Search Engine Journal, 6 tháng 10; Google Search Console Help, Performance report: Advanced filtering and comparison
Bài viết được soạn với sự hỗ trợ của AI từ các nguồn dẫn ở trên và đối chiếu với các nguồn đó trước khi đăng. "Góc nhìn Hingewise" là nhận định biên tập của Hingewise, dựa trên khung phân tích và lập trường chúng tôi dùng trong công việc GEO. Cách chúng tôi làm việc: Chính sách biên tập.