Google AI Overviews giờ hiển thị nhiều link hơn trước, nhưng không phải mọi link đều đưa người dùng đến website bên ngoài. Một số link mở cuộc trò chuyện tiếp nối bên trong AI Mode của Google, số khác chỉ hiển thị bản xem trước hoặc nội dung từ ấn phẩm có đăng ký. Với publisher đang theo dõi traffic qua Search Console, sự khác biệt này ảnh hưởng trực tiếp đến cách đọc số liệu.
AI Overviews đang hiển thị những loại link nào?
Dựa trên các thông báo chính thức của Google tính đến tháng 5/2026, có ít nhất năm dạng link có thể xuất hiện trong AI Overviews và AI Mode:
- Gợi ý bài viết ở cuối phần trả lời AI, dẫn đến các bài phân tích chuyên sâu về nhiều khía cạnh của chủ đề. Công bố ngày 6/5/2026 bởi Hema Budaraju, VP Product Management của Search, qua blog.google.
- Link nội dung đăng ký, được gắn nhãn rõ để người dùng nhận ra bài từ ấn phẩm họ đang trả phí. Theo thử nghiệm nội bộ của Google, người dùng có xu hướng nhấp vào link gắn nhãn đăng ký nhiều hơn đáng kể so với link thông thường.
- Bản xem trước thảo luận cộng đồng, hiển thị trích đoạn từ mạng xã hội hoặc diễn đàn, kèm link dẫn đến bài gốc.
- Inline link (link nhúng trực tiếp trong văn bản trả lời); khi di chuột trên desktop sẽ hiện tên trang hoặc tiêu đề bài trong ô pop-up. Công bố ngày 6/5/2026 bởi Hema Budaraju.
- Link câu hỏi tiếp nối, ra mắt trên mobile toàn cầu từ ngày 27/1/2026. Nhấp vào dạng link này không dẫn đến website bên ngoài mà mở cuộc trò chuyện hai chiều bên trong AI Mode.
Dạng link cuối đang thu hút chú ý. Ngày 21/9/2026, Gagan Ghotra chia sẻ đoạn ghi hình cho thấy khi nhấp vào văn bản có gạch chân trong AI Overview, người dùng bị đưa vào AI Mode thay vì trang của publisher, theo tường thuật của Search Engine Journal. Cùng ngày, Peec AI công bố biểu đồ theo dõi tỷ lệ AI Overviews có ít nhất một link ngoài trong phần văn bản trả lời, tính theo trung bình ngày từ 25/8 đến 20/9/2026.
Hai quan sát này đo hai thứ khác nhau: Peec AI kiểm tra xem link có xuất hiện hay không; ghi hình của Ghotra cho thấy một link cụ thể dẫn đến đâu trong một lần tìm kiếm. Cả hai đều không trả lời được câu hỏi mỗi dạng link được nhấp bao nhiêu lần trên tổng lượt tìm kiếm.
Search Console đếm click từ AI Overviews như thế nào?
Theo tài liệu trợ giúp của Google Search Console, một click được tính khi người dùng nhấp vào link dẫn đến trang bên ngoài. Link khi nhấp sẽ tạo ra một truy vấn mới trên Google, chẳng hạn như mở cuộc trò chuyện tiếp nối trong AI Mode, không được tính là click hay impression (số lần link đến trang bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm).
Điều này tạo ra một khoảng trống đo lường. Một trang có thể xuất hiện thường xuyên trong AI Overviews và vẫn ghi nhận zero click trong Search Console, nếu những link mà người dùng thực sự tương tác lại dẫn ngược vào giao diện của Google thay vì ra web bên ngoài.
Publisher nào đang so sánh số liệu impression trong AI với lượng referral traffic trong công cụ analytics có thể thấy hai con số kể hai câu chuyện hoàn toàn khác nhau.
Google mở rộng link trong AI Overviews từ tháng 8/2025 như thế nào?
Các dạng link bên trong AI Overviews đã thay đổi qua bốn đợt cập nhật được công bố chính thức trong khoảng chín tháng:
- Tháng 8/2025: Robby Stein, VP of Product tại Google Search, tuyên bố mục tiêu chính của AI Mode là hiển thị nhiều inline link hơn. Google cũng bổ sung link carousel (băng chuyền link cuộn ngang) trên desktop.
- 27/1/2026: Stein thông báo người dùng có thể đặt câu hỏi tiếp nối ngay từ AI Overview, mô tả đây là “một trải nghiệm liền mạch với các link nổi bật để tiếp tục khám phá,” ra mắt trên mobile toàn cầu.
- 17/2/2026: Stein mô tả tính năng hover trên desktop: khi người dùng di chuột, các nhóm link xuất hiện trong pop-up với biểu tượng mô tả chi tiết hơn. Theo Google, thử nghiệm nội bộ cho thấy giao diện mới “hấp dẫn hơn, giúp người dùng dễ tiếp cận nội dung tốt hơn trên web.”
- 6/5/2026: Budaraju công bố năm cập nhật gồm gợi ý bài viết, nhãn đăng ký, bản xem trước cộng đồng, bổ sung inline link, và tính năng hover-preview trên desktop.
Không có thông báo nào kèm tỷ lệ click cụ thể hoặc dữ liệu tổng hợp về mức độ sử dụng từng dạng link. Bài đăng ngày 6/5 cũng không nêu rõ thị trường nào đã nhận được thay đổi về inline link hoặc khi nào triển khai sẽ hoàn thành toàn cầu.
Search Console ra mắt báo cáo riêng cho hiệu suất trong AI
Tháng 6/2026, Google ra mắt báo cáo Generative AI performance (hiệu suất AI tạo sinh) riêng biệt trong Search Console, thông báo qua developers.google.com. Các báo cáo này cho thấy URL của trang bạn xuất hiện bao nhiêu lần trong AI Overviews và AI Mode, phân tách theo trang, quốc gia, thiết bị, và khoảng thời gian có thể xem chi tiết đến từng giờ.
Một chế độ xem riêng cho các tính năng AI tạo sinh trong Discover cũng được tích hợp. Báo cáo đang được triển khai cho một nhóm website trong khi Google thu thập phản hồi trước khi mở rộng. Dữ liệu impression cũng có trong báo cáo hiệu suất tổng thể, nhưng chế độ xem mới tách riêng phần AI để có thể so sánh trực tiếp với kết quả tìm kiếm organic thông thường.
Góc nhìn Hingewise
Một link trong AI Overview không tự động là cửa dẫn vào website của bạn. Hãy hình dung thế này: có ba kiểu kết quả khi người dùng nhấp vào link trong AI Overview. “Cửa thật” dẫn ra website bên ngoài và Search Console ghi nhận click. “Cửa sổ” cho người dùng xem trước nội dung nhưng vẫn ở trong Google. “Hành lang nội bộ” dẫn vào thêm AI conversation bên trong Google. Chỉ loại đầu tiên mới ảnh hưởng đến traffic thực của bạn.
Điều đáng chú ý hơn: Google vẫn chưa công bố dữ liệu tổng hợp về tỷ lệ mỗi dạng link được nhấp trong thực tế. Publisher hiện đang phải tự suy luận từ hai nguồn gián tiếp: impression trong Search Console và referral traffic trong analytics. Nếu hai số này ngày càng cách xa nhau, nội dung của bạn có thể đang xuất hiện chủ yếu dưới dạng link câu hỏi tiếp nối hoặc bản xem trước cộng đồng, không phải link ra ngoài.
Phát hiện về nhãn đăng ký thêm một lớp đáng suy nghĩ: cùng một nội dung nhưng được trình bày theo dạng link khác nhau có thể cho ra kết quả traffic hoàn toàn khác nhau. Đây là tín hiệu về định dạng trình bày, không chỉ về chất lượng nội dung hay mức độ liên quan đến câu hỏi.
Nhận định của Hingewise: khi Google tiếp tục mở rộng các dạng link trong AI Overviews mà không công bố dữ liệu hiệu suất cụ thể, chỉ dựa vào một chỉ số duy nhất (impression hoặc traffic) để đánh giá hiệu quả sẽ ngày càng thiếu chính xác. Cần theo dõi cả hai, đối chiếu định kỳ, và xác định loại link nào đang đại diện cho nội dung của mình trong kết quả AI.
Cần kiểm tra gì khi impression AI cao nhưng traffic không tăng
- Mở báo cáo Generative AI performance trong Search Console (nếu đã được triển khai cho site của bạn), so sánh số impression với số click.
- Tính CTR (click-through rate, tỷ lệ click trên impression): nếu impression cao nhưng CTR gần bằng 0, nội dung có thể đang xuất hiện dưới dạng link câu hỏi tiếp nối hoặc bản xem trước, không phải link ngoài.
- Đối chiếu với referral traffic trong Google Analytics hoặc công cụ analytics bạn đang dùng để thấy độ chênh lệch theo thời gian.
- Xác định loại nội dung nào của bạn hay xuất hiện trong AI Overviews: bài phân tích chuyên sâu, thảo luận cộng đồng, hay nội dung có paywall (tường thanh toán)?
- Nếu site có nội dung đăng ký, xem hướng dẫn của Google ngày 6/5/2026 để đăng ký nhãn đăng ký cho publisher.
- Chờ Google công bố dữ liệu tổng hợp về tỷ lệ tương tác theo từng dạng link; hiện thông tin này chưa được công bố.
Điều đáng theo dõi tiếp: Google chưa công bố dữ liệu tổng hợp về tỷ lệ tương tác theo từng dạng link trong AI Overviews. Khi con số đó xuất hiện, nó có thể thay đổi đáng kể cách publisher và SEO đánh giá giá trị thực của việc xuất hiện trong AI.
Nguồn: Search Engine Journal · blog.google, 6/5/2026 · Google Search Console Help · developers.google.com, tháng 6/2026
Bài viết được soạn với sự hỗ trợ của AI từ các nguồn dẫn ở trên và đối chiếu với các nguồn đó trước khi đăng. "Góc nhìn Hingewise" là nhận định biên tập của Hingewise, dựa trên khung phân tích và lập trường chúng tôi dùng trong công việc GEO. Cách chúng tôi làm việc: Chính sách biên tập.