Google đang thử nghiệm nút “Dive deeper” trên Discover. Nhấn vào, thay vì chuyển thẳng đến bài nguồn, người dùng thấy một trang tóm tắt AI kèm liên kết đến tin liên quan, phản hồi cộng đồng và bài gốc. Robby Stein, Phó Chủ tịch Sản phẩm Google Search, công bố thử nghiệm hôm thứ Sáu. Tính năng Discover AI mới này bắt đầu với thẻ video và chưa có mốc thời gian mở rộng.
Nút “Dive Deeper” thực sự làm gì?
Nút xuất hiện ngay bên dưới một thẻ Discover (discover card, tức thẻ nội dung trong luồng gợi ý của Google). Khi nhấn, màn hình mở ra một trang tổng quan chủ đề thay vì chuyển đến trang nguồn. Theo thông báo của Stein, phần tổng quan này bao gồm “liên kết nổi bật đến các bài liên quan, phản hồi cộng đồng và bài gốc.”
Google mô tả mục tiêu là giúp người dùng “khám phá một chủ đề và tìm nội dung web liên quan dễ hơn trong Discover.” Ví dụ minh họa trong thông báo cho thấy quy trình ba màn hình. Màn hình đầu là luồng Discover thông thường với video thời tiết từ kênh KCRA 3 trên YouTube về đợt nắng nóng ở Bắc California, kèm bản tóm tắt ngắn có gắn nhãn “Được tạo bởi AI, có thể có sai sót.” Nút “Dive deeper” nằm ngay dưới nhãn đó.
Luồng ba màn hình diễn ra như thế nào?
Khi nhấn nút, màn hình thứ hai hiện ra với cùng video đó, bản tóm tắt dài hơn và một hàng ngang các thẻ nguồn (source cards). Thẻ đầu tiên trong ví dụ dẫn đến kcra.com. Màn hình thứ ba có tiêu đề “Explore more stories,” tổ chức các tóm tắt ngắn theo nhóm chủ đề phụ, mỗi nhóm đi kèm liên kết nguồn và mô tả ngắn về bài được dẫn.
Như vậy, liên kết đến publisher (nhà xuất bản nội dung) xuất hiện ở hai điểm bên trong phần tổng quan: dưới dạng thẻ nguồn trên màn hình thứ hai và dưới dạng liên kết nhúng trong từng nhóm chủ đề phụ trên màn hình thứ ba. Để đến được các liên kết này, người dùng cần nhấn hai lần từ luồng Discover ban đầu thay vì một lần như thông thường.
Tính năng này khác gì so với AI preview sẵn có trên Discover?
Google đã ra mắt AI preview cho các chủ đề đang trending trên Discover vào tháng 10 năm 2025, ban đầu tại Mỹ, Hàn Quốc và Ấn Độ, theo đưa tin của Search Engine Journal. Các preview đó mở rộng ngay tại chỗ để hiển thị thêm thông tin kèm liên kết ra web.
Thử nghiệm “Dive deeper” theo cùng logic cấu trúc nhưng có hai điểm khác. Thứ nhất, tổng quan AI gắn với một thẻ nội dung cụ thể thay vì một chủ đề trending. Thứ hai, nó mở trong một lớp phủ riêng biệt thay vì mở rộng ngay tại chỗ. Stein cho biết Google sẽ “thử nghiệm nhiều thiết kế trong những tuần tới” và hiện tại thử nghiệm chỉ áp dụng cho nội dung video. Thông báo không có mốc thời gian cho các loại nội dung hay khu vực khác.
Publisher đo được gì từ tính năng Discover AI hiện nay?
Search Console đã bổ sung báo cáo hiệu suất generative AI (AI tạo sinh) cho Discover. Google cho biết báo cáo này đã triển khai đến tất cả website trên toàn cầu vào ngày 31 tháng 8 năm 2026. Tính đến ngày 18 tháng 9, báo cáo theo dõi một chỉ số duy nhất: impressions (lần hiển thị).
Một impression được tính khi liên kết đến site của bạn được cuộn vào tầm nhìn bên trong tính năng Discover AI, mỗi kết quả chỉ tính một lần mỗi phiên, theo tài liệu hỗ trợ của báo cáo. Báo cáo phân tách dữ liệu theo trang, quốc gia và ngày. Không có phân tách theo từng tính năng AI cụ thể nào sinh ra impression đó.
Nghĩa là, nếu impression từ tổng quan “Dive deeper” có được tính, chúng sẽ gộp chung với tất cả các tính năng AI khác trên Discover. Tài liệu hỗ trợ của Google cũng lưu ý rằng dữ liệu từ các thử nghiệm chạy qua Search Labs (môi trường thử nghiệm theo đăng ký của Google) bị loại khỏi báo cáo. Thông báo của Stein không xác nhận liệu “Dive deeper” có chạy qua Search Labs hay không.
Ý nghĩa với khả năng hiển thị trên AI search
Đây là điểm mâu thuẫn cốt lõi: nội dung của bạn có thể xuất hiện bên trong tổng quan “Dive deeper” và được tính một impression, nhưng bạn không có cách nào biết điều đó có tạo ra click không, thậm chí cũng không biết tính năng AI nào đã tạo ra impression đó.
Hình dung thế này. Một người đọc thấy bài của bạn được dẫn link bên trong tổng quan “Dive deeper” về một bản tin thời tiết. Search Console ghi nhận một impression. Nhưng báo cáo không phân biệt impression đó với một impression từ AI preview về chủ đề trending ba ngày trước đó. Với bất kỳ publisher nào muốn hiểu điều gì đang thực sự tạo ra kết quả, đây là điểm mù đáng kể.
Một số điều đáng theo dõi khi thử nghiệm này phát triển:
- Tính năng thêm một bước nhấn giữa người dùng và nguồn gốc. Liệu bước thêm này có làm giảm tỷ lệ click-through so với thẻ Discover thông thường hay không vẫn chưa có dữ liệu. Google chưa chia sẻ thông tin về điều này.
- Thử nghiệm bắt đầu với video YouTube, không phải bài viết văn bản. Publisher có traffic Discover chủ yếu từ nội dung chữ chưa nằm trong phạm vi ngay lập tức, dù xu hướng nhất quán với việc Google phủ tóm tắt AI trên tất cả loại nội dung theo thời gian.
- Tóm tắt AI có kèm disclaimer rõ ràng (“Được tạo bởi AI, có thể có sai sót”). Các thẻ nguồn xuất hiện nổi bật trong thiết kế ví dụ, cho thấy cách triển khai hiện tại được cấu trúc để dẫn ra ngoài thay vì giữ người dùng bên trong tổng quan.
- Việc thiếu đo lường theo từng tính năng trong Search Console là hạn chế có từ trước thử nghiệm này. Điều đó có nghĩa là publisher không thể đánh giá độc lập tác động kinh doanh của bất kỳ tính năng AI đơn lẻ nào trên Discover.
Góc nhìn Hingewise
Vấn đề bị bỏ qua nhiều nhất ở đây không phải là bản thân nút “Dive deeper”, mà là khoảng trống đo lường mà nó làm trầm trọng thêm. Hiểu đơn giản: Google thêm tính năng mới, nhưng công cụ đo lường không theo kịp để bạn biết tính năng đó đang giúp hay đang hại traffic.
Lấy ví dụ cụ thể: nếu tháng tới impression Discover AI của bạn tăng 30%, bạn không thể biết con số đó đến từ “Dive deeper” hay từ AI preview trending topic, hay cả hai. Quan trọng hơn, bạn không biết 30% impression đó có kèm theo click nào không. Publisher đang được yêu cầu chấp nhận rằng các tính năng AI trên Discover mang lại giá trị, nhưng tín hiệu duy nhất hiện có là một con số impression gộp chung, không có dữ liệu click đi kèm.
Một điểm đáng chú ý mà thông báo không đề cập rõ: thử nghiệm bắt đầu với video YouTube, tài sản Google sở hữu, chứ không phải nội dung từ publisher bên thứ ba. Các lựa chọn thiết kế như số lần nhấn cần thiết, vị trí liên kết và mức độ nổi bật của thẻ nguồn có thể được tối ưu cho trải nghiệm YouTube trước, rồi mới áp dụng sang nội dung bên ngoài. Đây là nhận định của Hingewise, không phải thông tin Google công bố.
Từ góc độ AI-search visibility (khả năng hiển thị trên tìm kiếm AI), impression đơn thuần không thể cho bạn biết một tính năng là cổng dẫn traffic hay chỉ là bề mặt hiển thị thỏa mãn sự tò mò mà không gửi người dùng đến site của bạn. Cho đến khi Search Console bổ sung dữ liệu click hoặc phân tách theo từng tính năng AI riêng biệt trên Discover, publisher không thể phân biệt điều đó một cách đáng tin cậy.
Checklist: Trước khi “Dive Deeper” tiếp cận độc giả của bạn
- Xác nhận site đã bật tham gia các tính năng Search generative AI trong cài đặt Search Console, đây là điều kiện tiên quyết để xuất hiện trong báo cáo Discover AI.
- Kiểm tra xem property của bạn đã có quyền truy cập báo cáo hiệu suất generative AI cho Discover chưa, vì Google lưu ý rollout vẫn đang tiếp tục và không phải tất cả property đều đã có.
- Lấy baseline (mốc tham chiếu ban đầu) cho impressions Discover hiện tại trong báo cáo Discover performance tiêu chuẩn ngay bây giờ, để có điểm so sánh khi dữ liệu impression tính năng AI thay đổi.
- Ghi chú thử nghiệm hiện chỉ áp dụng cho video. Nếu traffic Discover của bạn chủ yếu từ bài viết văn bản, bạn chưa bị ảnh hưởng ngay nhưng nên theo dõi thông báo mở rộng từ Google.
- Lưu ý rằng dữ liệu từ thử nghiệm chạy qua Search Labs bị loại khỏi báo cáo. Nếu “Dive deeper” chạy qua Search Labs, impression từ tính năng này có thể không xuất hiện trong báo cáo của bạn.
- Theo dõi cập nhật từ Google về thiết kế và phạm vi triển khai. Stein xác nhận sẽ có “nhiều thiết kế” được thử nghiệm trong những tuần tới, nghĩa là những gì bạn thấy hôm nay chưa phải phiên bản cuối.
Nguồn: Search Engine Journal · Google Search Console Help
Bài viết được soạn với sự hỗ trợ của AI từ các nguồn dẫn ở trên và đối chiếu với các nguồn đó trước khi đăng. "Góc nhìn Hingewise" là nhận định biên tập của Hingewise, dựa trên khung phân tích và lập trường chúng tôi dùng trong công việc GEO. Cách chúng tôi làm việc: Chính sách biên tập.