Tính đến ngày 14 tháng 9 năm 2026, Google đang thử nghiệm ít nhất ba định dạng query expansion (mở rộng truy vấn, tức là các cách kéo dài hoặc tinh chỉnh tìm kiếm vượt ra ngoài câu hỏi ban đầu) trong AI Mode: chọn nhiều chủ đề cùng lúc, tinh chỉnh truy vấn và phân trang kết quả. Sachin Patel phát hiện và đăng lên X và Search Engine Watch; Barry Schwartz của Search Engine Roundtable đưa tin ngày 14 tháng 9 năm 2026.
Google đang thử nghiệm những giao diện AI Mode nào?
Có ba định dạng giao diện riêng biệt được ghi nhận trong đợt thử nghiệm AI Mode lần này. Mỗi định dạng thay đổi cách người dùng điều hướng từ câu hỏi ban đầu đến thông tin cụ thể hơn. Ảnh chụp màn hình được Sachin Patel chia sẻ qua X và Search Engine Watch.
- Chọn nhiều chủ đề cùng lúc: Các câu hỏi follow-up (câu hỏi tiếp theo) được trình bày dạng multi-selection (cho phép chọn nhiều), nghĩa là người dùng có thể chọn nhiều hướng gợi ý cùng lúc thay vì chỉ một.
- Tinh chỉnh truy vấn: Giao diện riêng để người dùng điều chỉnh hoặc thu hẹp hướng tìm kiếm đang thực hiện, thay vì phải bắt đầu lại từ đầu.
- Phân trang kết quả: Câu trả lời của AI Mode được chia thành nhiều trang có thể điều hướng, thay vì hiển thị liền một mạch. Schwartz ghi nhận định dạng này xuất hiện gần đây trong quá trình thử nghiệm.
Schwartz viết rằng ông “không chắc các giao diện này mới đến mức nào” nhưng dự kiến Google sẽ tiếp tục cho ra “nhiều thử nghiệm như vậy” khi AI Mode còn đang phát triển.
Các định dạng này sắp ra mắt hay vẫn còn đang thử nghiệm?
Theo báo cáo của Schwartz, chưa xác định được thời điểm bắt đầu cụ thể của từng thử nghiệm. Điều có thể khẳng định là Google đang chạy song song nhiều thử nghiệm mở rộng truy vấn trong AI Mode, chứ chưa chốt một định dạng duy nhất. Đây là cách Google thường vận hành khi phát triển các tính năng tìm kiếm lớn trước khi triển khai rộng.
Ý nghĩa với khả năng hiển thị trên tìm kiếm AI
Nhiều tùy chọn giao diện hơn trong AI Mode đồng nghĩa với nhiều hướng đi hơn mà người dùng có thể chọn trước khi đến câu trả lời cuối cùng. Mỗi hướng đi là một điểm trích dẫn tiềm năng.
Dưới đây là phân tích của Hingewise về ý nghĩa của sự thay đổi này, tách biệt với các sự kiện được báo cáo ở trên.
Trước hết, cách hiểu đơn giản nhất: hiện tại, AI Mode hoạt động gần giống một cuộc hội thoại tuần tự, mỗi lần một câu hỏi tiếp theo. Những thử nghiệm này gợi ý Google đang xây dựng hướng đến một chế độ mà người dùng có thể rẽ nhiều hướng cùng lúc, thu hẹp tìm kiếm giữa chừng, hoặc điều hướng qua nhiều trang kết quả. Với các thương hiệu đang muốn xuất hiện trong câu trả lời AI Mode, điều đó có thể thay đổi “hình dạng” của một nội dung được trích dẫn.
- Chọn nhiều chủ đề: Nếu người dùng có thể chọn nhiều hướng follow-up cùng lúc, AI Mode có thể cần nội dung bao phủ một cụm câu hỏi liên quan thay vì chỉ một câu hỏi hẹp. Một trang về “email marketing” có các phần rõ ràng về automation (tự động hóa gửi mail) và segmentation (phân đoạn danh sách khách hàng) có thể hoạt động tốt hơn so với trang chỉ tối ưu cho một trong hai. Đây là bài toán khác so với SEO truy vấn đơn truyền thống.
- Tinh chỉnh truy vấn: Khi người dùng tinh chỉnh giữa phiên, nội dung được trích dẫn ở bước sau có thể khác với bước đầu. Nội dung có cấu trúc phục vụ cả chủ đề rộng lẫn các biến thể hẹp hơn, với tổ chức nội bộ rõ ràng, có thể có lợi thế ở cả hai giai đoạn của hành trình tìm kiếm đó.
- Phân trang kết quả: Định dạng này tạo ra một biến số không tồn tại trong AI Mode một trang duy nhất. Chưa rõ liệu các trích dẫn ở trang đầu của kết quả phân trang có mang lại khả năng hiển thị thương hiệu cao hơn các trang sau không. Nhưng phân trang tự nó tạo ra thứ tự, và thứ tự ngụ ý mức độ ưu tiên.
Một chi tiết mà nguồn tin không đề cập: chưa rõ Google đang thử nghiệm để cuối cùng chọn một định dạng thắng, hay để ghép các loại giao diện khác nhau với các loại truy vấn khác nhau. Có thể không có một định dạng AI Mode duy nhất để tối ưu hóa. Các search intent (ý định tìm kiếm) khác nhau có thể dẫn đến các giao diện mở rộng khác nhau, nghĩa là chiến thuật áp dụng đồng loạt có thể kém hiệu quả hơn so với cấu trúc nội dung theo từng chủ đề cụ thể.
Góc nhìn Hingewise
Ba giao diện này cùng nói lên một điều: Google đang xây AI Mode thành công cụ nghiên cứu nhiều bước, không phải hộp trả lời một lần.
Hãy hình dung sự khác biệt giữa người dùng tìm kiếm một câu trả lời nhanh và người dùng đang thực sự tìm hiểu một chủ đề, hỏi thêm, lọc lại, đọc tiếp. Nếu AI Mode phát triển theo hướng phiên nghiên cứu nhiều bước, câu hỏi cần đặt ra không còn là “nội dung này có xuất hiện cho truy vấn X không?” mà là “nội dung này có giúp ích cho người dùng qua ba, bốn bước của một phiên tìm hiểu không?”
Một điều nguồn tin không phân tích thêm: ngay cả với cùng một chủ đề, người dùng ở bước chọn nhiều hướng và người dùng ở bước tinh chỉnh có thể cần hai loại nội dung khác nhau. Nội dung mở rộng cho bước đầu, nội dung chuyên sâu hẹp cho bước sau. Nếu vậy, một trang duy nhất muốn phục vụ cả hai giai đoạn cần có cấu trúc heading rất rõ để AI có thể trích dẫn từng phần độc lập.
Nhận định của Hingewise: các thử nghiệm này cho thấy AI Mode đang tiến đến vai trò của một công cụ nghiên cứu có cấu trúc. Nội dung được xây để trả lời một câu hỏi đơn lẻ sẽ ngày càng ít phù hợp với định dạng này nếu phiên nhiều bước trở thành mặc định.
Cần kiểm tra gì trước khi các định dạng này mở rộng?
- Nội dung chủ lực của bạn có bao phủ một cụm câu hỏi liên quan trong cùng một trang, hay chỉ tập trung vào một góc hẹp?
- Câu trả lời quan trọng nhất có xuất hiện trong một hoặc hai đoạn đầu không? Các hệ thống AI thường lấy trích dẫn từ phần đầu trang.
- Các chủ đề phụ trong trang có được tách biệt rõ ràng bằng heading không, giúp AI dễ nhận ra và trích dẫn từng phần riêng lẻ?
- Mỗi phần phụ đề có thể hiểu được nếu người dùng đến thẳng phần đó, không đọc từ đầu trang không?
- Bạn đã có cơ sở theo dõi những truy vấn AI Mode nào hiện đang hiển thị thương hiệu của bạn so với đối thủ chưa? Thiết lập điểm tham chiếu đó ngay sẽ giúp phát hiện thay đổi nếu các định dạng giao diện mới làm thay đổi cách trích dẫn.
Ba định dạng này có mở rộng rộng rãi hay bị thay thế bằng cái khác vẫn chưa rõ. Google chạy nhiều thử nghiệm giao diện cùng lúc và không phải tất cả đều được triển khai. Nhưng hướng đi của các thử nghiệm, nhiều cách hơn để mở rộng, lọc và phân trang, cho thấy AI Mode đang trở thành công cụ nghiên cứu nhiều lớp, nhiều bước. Đó là xu hướng đáng theo dõi khi tính năng này tiếp tục phát triển.
Nguồn: Search Engine Roundtable, Barry Schwartz, 14 tháng 9 năm 2026. Quan sát gốc của Sachin Patel qua X và Search Engine Watch.
Lam Nguyen · Hingewise
Bài viết được soạn với sự hỗ trợ của AI từ các nguồn dẫn ở trên và đối chiếu với các nguồn đó trước khi đăng. "Góc nhìn Hingewise" là nhận định biên tập của Hingewise, dựa trên khung phân tích và lập trường chúng tôi dùng trong công việc GEO. Cách chúng tôi làm việc: Chính sách biên tập.