Gemini của Google bắt đầu gắn UTM (thẻ theo dõi thêm vào đường link để biết khách truy cập đến từ đâu) vào các link trích dẫn từ đầu tháng 9, rồi lặng lẽ ngừng vào khoảng ngày 28/9. Thẻ được dùng là utm_source=gemini. Ngày 30/10, Barry Schwartz của Search Engine Roundtable cho biết ông không còn thấy thẻ này trên bất kỳ link nào của Gemini. Với chủ website đang cố đo lượng truy cập đến từ AI, khoảng ba tuần có UTM Gemini đó đã khép lại.
Chuyện gì đã xảy ra với UTM Gemini?
Theo Search Engine Roundtable (30/10/2026), Google bắt đầu gắn utm_source=gemini vào các URL được trích dẫn trong câu trả lời của Gemini từ đầu tháng 9. Việc này kéo dài khoảng ba tuần. Khoảng ngày 28/9, thẻ UTM không còn xuất hiện, và Barry Schwartz cho biết ông không còn thấy chúng trên link nào của Gemini.
Nhà nghiên cứu SEO Natzir (@natzir9) theo dõi sát thay đổi này và chia sẻ biểu đồ cho thấy số thẻ UTM từ Gemini tăng trong ba tuần rồi biến mất chỉ sau một đêm. Ngày 27/10/2026, Natzir viết trên X rằng một nhà nghiên cứu khác, @Xyborg, cũng thấy mức sụt tương tự vào khoảng ngày 28/9. John Mueller của Google cũng bình luận trên Reddit rằng ông từng thấy thẻ UTM trên link Gemini khoảng một tháng trước đó.
Còn tín hiệu referrer nào không?
Trên bản web của Gemini thì có. Theo Search Engine Roundtable, Google vẫn truyền dữ liệu referrer (tín hiệu trình duyệt gửi để báo cho website biết khách đến từ trang nào) từ giao diện Gemini trên máy tính. Natzir cho biết lượt truy cập có referrer gemini.google.com đi ngang suốt thời gian đó, cho thấy tín hiệu này không bị ảnh hưởng khi UTM biến mất.
Ứng dụng iOS thì khác hẳn. Ngày 28/10/2026, Natzir cho biết ứng dụng Gemini trên iOS mở link trong WebView riêng (trình duyệt nằm trong ứng dụng) và không gửi referrer nào. Trong GA4 (Google Analytics 4), các lượt truy cập này bị ghi là Direct, không rõ nguồn. Theo Natzir, dấu vết duy nhất là user agent GeminiiOS trong nhật ký máy chủ (server log).
Tóm lại, việc theo dõi lượt truy cập từ Gemini hiện như sau:
- Gemini bản web (máy tính): Vẫn truyền referrer. Không còn thẻ UTM từ cuối tháng 9.
- Ứng dụng Gemini trên iOS: Không có referrer. Lượt truy cập rơi vào nhóm Direct trong GA4. Chỉ phát hiện được qua user agent trong nhật ký máy chủ.
- Thẻ UTM (
utm_source=gemini): Xuất hiện từ đầu tháng 9 đến khoảng ngày 28/9, sau đó bị gỡ khỏi link Gemini.
Góc nhìn Hingewise: ý nghĩa với việc đo lường hiển thị trên AI
Vấn đề thật sự không chỉ là thiếu một thẻ theo dõi. Lượt truy cập từ ứng dụng Gemini trên iOS mặc nhiên vô hình trong các công cụ analytics thông thường, và chưa ai công bố phần này lớn đến đâu.
Hình dung thế này: một khách bước vào cửa hàng vì được bạn bè giới thiệu, nhưng không nhắc tên người giới thiệu, trả tiền mặt và không để lại thông tin liên hệ. Giao dịch có thật và đến từ truyền miệng, nhưng sổ sách chỉ ghi “khách vãng lai”. Khi người dùng Gemini trên iOS bấm vào link trích dẫn, chuyện cũng gần như vậy: lượt truy cập có thật, nhưng analytics ghi là Direct, khiến bạn khó biết kênh nào thực sự mang lại kết quả.
Ba tuần có UTM Gemini từng cho người làm marketing một tín hiệu hiếm hoi, rõ ràng, quy được nguồn, cho thấy nội dung nào đang được Gemini trích dẫn và dẫn khách về. Khoảng thời gian đó đã kết thúc vào khoảng ngày 28/9.
Theo Hingewise, điều đáng theo dõi vượt ra ngoài thay đổi cụ thể này. Các nền tảng AI không nhất quán trong việc ghi nhận nguồn, dù vô tình hay cố ý, và điều đó khiến việc biện minh cho khoản đầu tư nội dung nhắm tới trích dẫn AI khó hơn. Một thương hiệu thường xuyên được Gemini trích dẫn nhưng không đo được lượt truy cập đi kèm nhiều khả năng sẽ đánh giá thấp kênh này khi phân bổ ngân sách.
Danh sách dưới đây tập trung vào những gì chủ website có thể làm ngay để giữ lại phần ghi nhận nguồn nhiều nhất có thể, thay vì chờ Gemini gắn lại UTM.
Kiểm tra nhanh để không mất thêm dữ liệu về lượt truy cập từ Gemini
- Lọc nhóm Direct trong GA4 theo các trang dễ được AI trích dẫn (bài danh sách, hướng dẫn, trang hỏi đáp) và so sánh lượng truy cập trước và sau ngày 28/9.
- Lấy nhật ký truy cập máy chủ và tìm user agent GeminiiOS để thấy các lượt truy cập từ ứng dụng iOS mà GA4 xếp nhầm vào Direct.
- Kiểm tra cấu hình analytics có ghi nhận
gemini.google.comlà nguồn referrer không, và tạo nhóm kênh (channel group) riêng nếu nó đang bị gom vào “Other”. - Nếu dùng trình quản lý thẻ (tag manager), cân nhắc thêm quy tắc gắn nhãn cho phiên truy cập có referrer Gemini dù không có UTM, để dữ liệu nhất quán về sau.
Google có gắn lại UTM Gemini dưới dạng khác, mở rộng việc truyền referrer sang ứng dụng iOS, hay để việc ghi nhận nguồn rời rạc như hiện nay là điều đáng theo dõi trong vài tuần tới.
Nguồn: Search Engine Roundtable, Barry Schwartz (30/10/2026).
Bài viết được soạn với sự hỗ trợ của AI từ các nguồn dẫn ở trên và đối chiếu với các nguồn đó trước khi đăng. "Góc nhìn Hingewise" là nhận định biên tập của Hingewise, dựa trên khung phân tích và lập trường chúng tôi dùng trong công việc GEO. Cách chúng tôi làm việc: Chính sách biên tập.