Bing Webmaster Tools vừa bổ sung tính năng beta có tên Topics Portfolio vào mục AI Performance, hiển thị ngay các truy vấn AI mà đối thủ đang được trích dẫn còn website của bạn thì vắng mặt. Microsoft công bố tính năng trên blog Bing Webmaster ngày 13/10/2026, và Search Engine Journal đưa tin ngày 14/10.
Topics Portfolio là gì và tìm ở đâu?
Topics Portfolio nằm trong tab mới ngay bên phải mục Citations & Pages thuộc phần AI Performance của Bing Webmaster Tools. Tính năng nhóm các grounding queries (truy vấn mà Bing AI dùng để định vị và trích dẫn nội dung khi tạo câu trả lời trong Copilot và tóm tắt AI của Bing) mà site bạn đã xuất hiện vào các cụm chủ đề lớn hơn, rồi hiển thị thêm các truy vấn trong cùng cụm đó mà site đối thủ đang được trích dẫn còn site bạn thì chưa có.
Tính năng chỉ hiển thị khi Bing có đủ dữ liệu về site. Những chủ đề có mức hiện diện hoặc hoạt động trong hệ sinh thái quá thấp sẽ không được Bing hiển thị, vì vậy site nhỏ có thể thấy ít mục hơn hoặc không thấy tính năng này.
Các chỉ số trong báo cáo có ý nghĩa gì?
Mỗi hàng chủ đề trong bảng chính đi kèm ba con số:
- Topic Size: tổng lượt trích dẫn ước tính trên tất cả các site cho chủ đề đó trong khoảng thời gian đã chọn. Microsoft mô tả đây là thước đo mức “cầu” cho chủ đề trong AI search.
- Sites Cited: số lượng domain xấp xỉ xuất hiện trong các truy vấn của chủ đề.
- Queries: số grounding queries riêng biệt xấp xỉ trong chủ đề.
Ngay bên dưới bảng là phần Top Opportunity Queries: tổng hợp các khoảng trống nổi bật nhất qua tất cả chủ đề của bạn, tức những truy vấn mà site khác được trích dẫn còn site bạn thì không. Lượng trích dẫn trong danh sách này hiển thị dưới dạng khoảng ước tính (range), không phải con số chính xác.
Nhấn vào bất kỳ chủ đề nào sẽ mở trang chi tiết với lượt trích dẫn hiện tại của bạn trong chủ đề đó cùng danh sách opportunity queries. Dữ liệu có thể lọc theo khung thời gian một, hai hoặc ba tháng.
Điểm khác so với bản cập nhật tháng 6 là gì?
AI Performance ra mắt bản xem trước công khai vào tháng 2; bản cập nhật tháng 6 bổ sung nhãn Topics, Intents, Citation Share và chế độ Compare. Khi đó, Topics chỉ nhóm các grounding queries mà site đã được trích dẫn.
So với bản tháng 6, Topics Portfolio có thể hiển thị tổng lượt trích dẫn trên mọi site ở cấp chủ đề và liệt kê các truy vấn mà site chưa được trích dẫn. Microsoft cho biết góc nhìn danh mục, bối cảnh hệ sinh thái và các truy vấn cơ hội là những điều báo cáo trước đây chưa thể hiện được.
Citation Share, ra mắt tháng 6, cho biết tỷ lệ phần trăm lượt trích dẫn của bạn so với tổng số cho một grounding query nhất định. Bing nêu rõ Citation Share không tiết lộ tên domain đối thủ mà chỉ thể hiện mức hiện diện tương đối của bạn mà không lộ dữ liệu của site kia.
Những hạn chế cần biết
Nhãn chủ đề do AI tạo ra, nên một truy vấn có thể bị xếp vào chủ đề khác với cách bạn phân loại. Các branded searches (tìm kiếm có tên thương hiệu) cũng có thể xuất hiện như một opportunity. Ví dụ Microsoft nêu: một site giày thấy tên thương hiệu đối thủ nằm trong opportunity queries của chủ đề Running Shoes. Những mục như vậy thường không thể xử lý bằng nội dung của chính bạn.
Tất cả số liệu đều là ước tính. Hướng dẫn của Microsoft: “Treat the numbers as directional signals for planning, not as a precise ledger” (hãy xem các con số như tín hiệu định hướng cho kế hoạch, không phải sổ sách kế toán chính xác).
Trang trợ giúp AI Performance của Bing chưa cập nhật nội dung về Topics Portfolio tính đến thời điểm bài trên Search Engine Journal đăng, nên phần giới hạn trong bài thông báo của Bing hiện là tài liệu hướng dẫn chính. Chưa có mốc thời gian rời beta. Phản hồi qua nút ngón tay cái lên/xuống trên mỗi hàng truy vấn sẽ được gửi tới nhóm phụ trách phân loại và lựa chọn opportunity.
Ý nghĩa với khả năng hiển thị trên AI search
Hãy hình dung Topics Portfolio như sơ đồ chỗ ngồi của một sự kiện bạn quan tâm: nó cho biết thương hiệu của bạn đang có mặt ở phòng nào và, quan trọng hơn, phòng nào đang có cuộc trò chuyện mà không có bạn. Theo Hingewise, danh sách thứ hai mới là phần hữu ích hơn.
Góc nhìn Hingewise
Điểm thực tế nhất của Topics Portfolio không phải là số lượt trích dẫn mà là danh sách opportunity queries. Nếu đối thủ đang được trích dẫn cho truy vấn cách chọn giày chạy trail trong cụm chủ đề của bạn còn bạn thì không, khoảng trống đó giờ đã có tên và nhìn thấy được. Điều đó thay đổi cuộc trò chuyện từ chúng ta cần cải thiện hiện diện AI (mơ hồ) thành chúng ta cần một trang trả lời đúng truy vấn này (cụ thể, có thể hành động).
Một điểm nguồn không đề cập trực tiếp: nhãn chủ đề do AI tạo ra thêm một lớp diễn giải giữa bạn và dữ liệu thô. Truy vấn bạn xếp vào “so sánh sản phẩm” có thể bị Bing gán vào “hướng dẫn mua hàng”. Trước khi kết luận chắc về khoảng trống nội dung, đáng kiểm tra xem nhãn chủ đề có khớp với search intent bạn thực sự quan tâm không, đặc biệt với các thương hiệu trong ngành hẹp nơi AI classifier (mô hình phân loại AI) ít có dữ liệu huấn luyện hơn.
Theo Hingewise, các công cụ như Topics Portfolio đang đẩy nhanh một xu hướng đã hình thành: hiệu suất AI search đang trở thành danh mục báo cáo riêng, tách biệt khỏi thứ hạng organic truyền thống. Thương hiệu nào tiếp cận khoảng trống trích dẫn AI theo đúng cách họ từng tiếp cận khoảng trống keyword, tức là chẩn đoán cụ thể chỗ nào đang vắng mặt thay vì tối ưu hóa diện rộng, có thể tiến nhanh hơn so với những ai đợi một “điểm AI SEO” tổng quát để quản lý.
Trước khi dùng dữ liệu Topics Portfolio để brief team nội dung
- Lọc bỏ các branded query của đối thủ khỏi danh sách opportunity; đây là những khoảng trống không thể lấp bằng nội dung của bạn.
- Đối chiếu opportunity queries với kho URL hiện có để tránh tạo trang trùng lặp hoặc gần trùng lặp.
- Kiểm tra xem nhãn chủ đề do AI gán có khớp với search intent thực tế không trước khi phân bổ nguồn lực cho cụm chủ đề đó.
- So sánh kết quả trên ít nhất hai khung thời gian (ví dụ một tháng so với ba tháng) để phân biệt khoảng trống ổn định và biến động ngắn hạn.
- Đọc Topic Size cùng với Sites Cited, chỉ số Bing mô tả là cho biết chủ đề đông đúc đến mức nào, trước khi chọn cụm chủ đề ưu tiên.
- Coi tất cả con số trích dẫn chỉ mang tính định hướng, đúng như hướng dẫn của Microsoft, và tránh đặt mục tiêu số cứng dựa trên các khoảng ước tính.
Topics Portfolio chưa có mốc thời gian rời beta. Cách Microsoft tinh chỉnh phân loại chủ đề AI và liệu có bổ sung dữ liệu tên domain đối thủ vào giao diện opportunity hay không là những điểm đáng theo dõi.
Nguồn: Search Engine Journal, 14/10/2026 · Bing Webmaster Blog, 13/10/2026
Bài viết được soạn với sự hỗ trợ của AI từ các nguồn dẫn ở trên và đối chiếu với các nguồn đó trước khi đăng. "Góc nhìn Hingewise" là nhận định biên tập của Hingewise, dựa trên khung phân tích và lập trường chúng tôi dùng trong công việc GEO. Cách chúng tôi làm việc: Chính sách biên tập.