PubMed tăng từ hạng 64 lên hạng 4 trong nhóm domain được ChatGPT trích dẫn nhiều nhất tại Mỹ từ tháng 3 đến tháng 9, trong khi WebMD rơi từ hạng 18 xuống hạng 79. Đây là kết quả Ahrefs phân tích 2,4 triệu câu trả lời của ChatGPT tại Mỹ trong tháng 3 và 3,8 triệu câu trả lời trong tháng 9, công bố ngày 12/10/2026. Ahrefs nhận xét ChatGPT “seems to be prioritizing original sources over sites that summarize them” (có vẻ đang ưu tiên nguồn gốc hơn các trang tóm tắt lại nguồn đó).
Ahrefs đã đo những gì?
Ahrefs theo dõi hai thứ riêng biệt: domain nào được ChatGPT trích dẫn nhiều nhất trong câu trả lời, và ChatGPT tìm kiếm web như thế nào trước khi trả lời. Dữ liệu trích dẫn gồm 200 domain được trích dẫn nhiều nhất trong các câu trả lời của ChatGPT tại Mỹ. Dữ liệu về hành vi tìm kiếm lấy từ 66,6 triệu phản hồi của GPT-5.6 Luna ở chế độ miễn phí, không đăng nhập, cùng 15 triệu truy vấn fan-out (các lượt tìm kiếm ngầm ChatGPT chạy trước khi soạn câu trả lời) trong tháng 8 và tháng 9.
Hệ thống theo dõi của Ahrefs liên tục thêm prompt mới, nên thứ hạng thay đổi có thể chỉ do có câu hỏi mới chứ không phải do ChatGPT đổi nguồn. Để kiểm tra, Ahrefs so sánh khoảng 25.000 prompt có mặt trong nhóm 150.000 prompt có lượng tìm kiếm cao nhất ở cả tháng 3 và tháng 9. Mọi site trên biểu đồ đều dịch chuyển cùng chiều với các prompt này.
Site nào được ChatGPT trích dẫn nhiều hơn, site nào giảm?
Phần lớn site tăng hạng là các trang y tế và nghiên cứu của chính phủ, cơ quan quản lý và các trang kiểm thử sản phẩm thực tế. Phần lớn site giảm hạng là các trang giải thích về sức khỏe và tài chính. Britannica, Investopedia và New York Post rơi khỏi top 200.
- PubMed: từ hạng 64 lên hạng 4
- WebMD: từ hạng 18 xuống hạng 79 (Ahrefs mô tả đây là trang y tế tóm tắt lại nghiên cứu)
- Healthline và Investopedia: cũng giảm hạng, được Ahrefs xếp chung nhóm trang giải thích về sức khỏe và tài chính
- FDA và RTINGS (trang kiểm thử sản phẩm thực tế): tăng hạng trích dẫn
- CFPB và FTC: nằm trong danh sách cơ quan quản lý được trích dẫn nhiều hơn
Reddit xuất hiện ít hơn hẳn. Theo dữ liệu Ahrefs, Reddit được trích dẫn trong 19,1% câu trả lời của ChatGPT tại Mỹ vào tháng 3 và 2,3% vào tháng 9, mức giảm mà Ahrefs gọi là 88% trong sáu tháng. Wikipedia giảm từ 14,1% xuống 2,9% trong cùng kỳ. Ahrefs cho biết cả hai vẫn nằm trong nhóm domain được ChatGPT trích dẫn nhiều nhất.
ChatGPT tìm kiếm web thường xuyên đến mức nào?
Ít hơn nhiều người nghĩ. Chỉ 14,4% trong 66,6 triệu phản hồi miễn phí, không đăng nhập có chạy tìm kiếm web. Khi có tìm kiếm, ChatGPT chạy trung bình khoảng 1,6 truy vấn fan-out. Ahrefs dẫn lời Olivier de Segonzac, đồng sáng lập RESONEO, trên Search Engine Land rằng hơn 90% người dùng hằng tuần của ChatGPT dùng gói miễn phí, nên phiên miễn phí gần với cách đa số mọi người dùng ChatGPT hơn.
Để so sánh, Nectiv đo được trung bình 7,61 truy vấn fan-out mỗi prompt với khoảng 4.000 prompt chạy qua GPT-5.6 Sol bằng API. Hai bộ dữ liệu khác nhau về mô hình, prompt và cách thu thập nên con số không so sánh trực tiếp được. Theo Ahrefs, các mô hình trả phí và mô hình suy luận (reasoning) cũng tìm kiếm nhiều hơn phiên miễn phí, không đăng nhập.
ChatGPT tìm gì khi dùng lệnh site:?
Khi ChatGPT dùng toán tử site: (giới hạn tìm kiếm trong một website) để tra cứu, phần lớn lượt tìm nhắm vào website thương hiệu. Trong khoảng 160 domain được tìm nhiều nhất, 75,9% lượt tìm site: hướng về trang thương hiệu, tức website của chính công ty như apple.com hay ikea.com, theo định nghĩa của Ahrefs. Các nhà bán lẻ như Walmart, Costco và Amazon chiếm 11,9%. Reddit và Facebook cộng lại chỉ chiếm 1,9%.
Từ ngữ bên trong truy vấn fan-out cũng cho thấy xu hướng này. Từ “official” xuất hiện trong 13,1% truy vấn fan-out tiếng Anh vào tháng 9, tăng từ 10,1% vào tháng 8. Theo Ahrefs, các truy vấn fan-out chứa “price” và “review” tăng tới 47% trong một tháng.
Trong một thử nghiệm riêng với 20.000 prompt tại Mỹ, Ahrefs ghi nhận 84,4% câu hỏi dữ kiện về giá, tính năng sản phẩm hoặc thông tin công ty có trích dẫn ít nhất một nguồn chính thức. Với câu hỏi so sánh kiểu “A vs B” hay “cái nào rẻ hơn”, tỷ lệ này giảm còn 68,3%. Xét riêng các trích dẫn, 63,4% trích dẫn cho câu hỏi dữ kiện trỏ về website chính thức; với câu hỏi so sánh, con số là 46,4%.
Trong mẫu toàn cầu riêng của Ahrefs, Reddit vẫn là domain được tìm bằng lệnh site: nhiều thứ 9. Ahrefs cho rằng điều này khớp với nhận định của Suganthan Mohanadasan, đồng sáng lập Snippet Digital: ChatGPT vẫn truy xuất Reddit khi cần ý kiến của người dùng thật, dù trích dẫn Reddit ít hơn.
Trong 17 nhà xuất bản và nền tảng đang có thỏa thuận cấp phép nội dung với OpenAI, Reddit là đơn vị duy nhất lọt top 150 domain được tìm bằng lệnh site: nhiều nhất. Ahrefs đưa ra một cách giải thích khả dĩ: ChatGPT có thể đã nạp sẵn nội dung của các đối tác. David McSweeney, nhà sáng lập QueryBurst, phát hiện một số ấn phẩm uy tín như Time, Business Insider và Forbes có các bản tóm tắt soạn sẵn theo từng trang, có vẻ được đưa thẳng vào ngữ cảnh của ChatGPT.
Góc nhìn Hingewise: ý nghĩa với khả năng hiển thị trên AI search
Thay đổi thực tế khá rõ: theo Ahrefs, nếu nội dung của bạn chủ yếu giải thích lại điều mà một cơ quan nhà nước hay cơ sở dữ liệu nghiên cứu đã công bố, ChatGPT có thể sẽ trích dẫn thẳng nguồn gốc đó thay vì trang của bạn.
Lấy lĩnh vực y tế làm ví dụ: WebMD, trang tóm tắt nghiên cứu y khoa, rơi từ hạng 18 xuống 79, trong khi PubMed lên hạng 4 và FDA tăng hạng, theo Ahrefs. Với thương hiệu trong ngành nhiều thông tin, câu hỏi đáng đặt ra không còn chỉ là mình có xếp hạng tốt trên Google không? mà là mình là nguồn gốc, hay chỉ là người giải thích lại nguồn của người khác?
Ba điểm trong dữ liệu Ahrefs có hàm ý rõ nhất:
- Phần lớn phản hồi miễn phí, không đăng nhập không tìm kiếm web. Chỉ 14,4% phản hồi trong mẫu của Ahrefs có tìm kiếm. Theo cách đọc của Hingewise, điều đó nghĩa là với nhiều câu hỏi, mức hiển thị phụ thuộc vào những gì mô hình đã “biết” về thương hiệu của bạn, chứ không chỉ vào những gì nó tìm được trên web lúc đó.
- Trang thương hiệu là mục tiêu chính của lệnh site:. Ahrefs thấy ba phần tư lượt tìm site: phổ biến nhất nhắm vào trang thương hiệu, nên việc đặt giá, thông số và thông tin hỗ trợ dưới dạng văn bản thuần, dễ thu thập trên website của bạn là điều quan trọng khi ChatGPT tìm dữ kiện từ chính chủ.
- Thứ hạng trích dẫn không phải là lưu lượng truy cập. Như Search Engine Journal lưu ý, thứ hạng trích dẫn của Ahrefs không đo traffic. Một site có thể được ChatGPT trích dẫn nhiều mà vẫn nhận ít traffic đo được, nên giá trị kinh doanh phụ thuộc vào việc các trích dẫn đó có xuất hiện ở những câu hỏi ảnh hưởng đến quyết định hay không.
Theo nhận định biên tập của Hingewise, số liệu về Reddit là phần đáng chú ý nhất của báo cáo vì nó cho thấy việc tìm kiếm và việc trích dẫn có thể khác nhau xa đến mức nào. Reddit giảm từ 19,1% câu trả lời tại Mỹ trong tháng 3 xuống 2,3% trong tháng 9, nhưng trong mẫu toàn cầu riêng của Ahrefs, Reddit vẫn là domain được tìm bằng lệnh site: nhiều thứ 9. Ahrefs liên hệ điều này với nhận định của Suganthan Mohanadasan rằng ChatGPT vẫn truy xuất Reddit để lấy ý kiến người dùng thật. Hai con số đến từ hai mẫu khác nhau nên không so sánh trực tiếp được, nhưng chúng gợi ý rằng thương hiệu chỉ theo dõi trích dẫn cuối cùng có thể bỏ sót một phần những gì ChatGPT đọc trước khi trả lời.
Ahrefs khuyên tập trung vào những trang chỉ bạn mới tạo ra được, như nghiên cứu gốc, kiểm thử thực tế và thông tin sản phẩm của chính bạn.
Trước đợt rà soát nội dung tiếp theo, hãy kiểm tra:
- Hỏi ChatGPT các câu hỏi cốt lõi về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và ghi lại nguồn được trích dẫn.
- Kiểm tra giá, thông số và thông tin hỗ trợ đã có dưới dạng văn bản thuần, dễ thu thập trên website thương hiệu chưa.
- Xác định nội dung của bạn là nội dung gốc hay chủ yếu tóm tắt nguồn bên thứ ba.
- Xem bạn có đang là nguồn gốc cho dữ liệu, nghiên cứu hay kết quả kiểm thử nào mà người khác trong ngành trích dẫn không.
- So sánh tỷ lệ được trích dẫn trước và sau bản cập nhật mô hình ChatGPT gần nhất.
- Với những chủ đề bạn bị giảm trích dẫn, xem nguồn nào đang xuất hiện thay thế.
Ahrefs lưu ý dữ liệu fan-out chỉ là ảnh chụp một mô hình trong tháng 8 và tháng 9, và các xu hướng này có thể thay đổi ở những bản cập nhật sau. Phép kiểm tra 25.000 prompt áp dụng cho thứ hạng trích dẫn, không áp dụng cho dữ liệu fan-out, nên bản cập nhật mô hình tiếp theo là thời điểm hợp lý để kiểm tra lại cả hai.
Nguồn: Search Engine Journal, 12/10/2026; Ahrefs, 12/10/2026.
Lam Nguyen · Hingewise
Bài viết được soạn với sự hỗ trợ của AI từ các nguồn dẫn ở trên và đối chiếu với các nguồn đó trước khi đăng. "Góc nhìn Hingewise" là nhận định biên tập của Hingewise, dựa trên khung phân tích và lập trường chúng tôi dùng trong công việc GEO. Cách chúng tôi làm việc: Chính sách biên tập.