Theo dữ liệu Ahrefs công bố ngày 2/10/2026, AI Overviews (bảng trả lời do AI của Google tạo trên trang kết quả tìm kiếm) đã xuất hiện trong 83% kết quả tìm kiếm thương hiệu trên Google desktop tại Mỹ. Trong một mẫu riêng gồm 100 tên thương hiệu, 76,2% bảng AI Overview đó xếp ở vị trí số 1, tức là nằm trên cả website chính thức của thương hiệu. Điều này đồng nghĩa với việc các nguồn bên ngoài ngày càng thường xuyên hiện ra trước tên miền của chính thương hiệu khi người dùng tìm kiếm tên thương hiệu đó.
Tìm kiếm thương hiệu thay đổi nhanh đến mức nào?
Ahrefs phân tích 232,8 triệu lượt crawl (quét kết quả tìm kiếm) trên Google desktop tại Mỹ từ tháng 7 đến tháng 9/2026, bao gồm 92,5 triệu lượt từ khóa thương hiệu và 140,2 triệu lượt từ khóa không có thương hiệu. Tính đến ngày 29/9/2026, AI Overviews xuất hiện trong 82,91% kết quả tìm kiếm thương hiệu.
Nhìn vào mức trung bình theo tháng, tốc độ tăng rất rõ, theo Ahrefs:
- Tháng 7/2026: 61,3%
- Tháng 8/2026: 65,1%
- Tháng 9/2026: 73,3%
Ba tháng tăng 12 điểm phần trăm, tương đương mức tăng tương đối khoảng 20% so với tháng 7. Tìm kiếm không có thương hiệu cũng tăng trong cùng kỳ, nhưng chỉ thêm 4,8 điểm phần trăm, theo Ahrefs.
Trong nghiên cứu tháng 11/2025, Ahrefs từng ghi nhận AI Overviews phổ biến hơn nhiều ở tìm kiếm không có thương hiệu so với tìm kiếm thương hiệu. Khoảng cách đó đã thu hẹp đáng kể: từ 12,2 điểm phần trăm vào tháng 7/2026 xuống còn 5 điểm vào tháng 9/2026. Chính phát hiện của Chris Long trước đó (AI Overviews xuất hiện với 93 trong 100 tên thương hiệu doanh nghiệp lớn ông kiểm tra) đã thúc đẩy Ahrefs tiến hành khảo sát ở quy mô lớn hơn.
AI Overview xếp ở vị trí nào trên trang tìm kiếm?
Ahrefs theo dõi 100 thương hiệu lấy từ danh sách Interbrand Best Global Brands 2025 qua 14 lần kiểm tra hàng tuần từ tháng 7 đến tháng 9/2026. Vào ngày 1/7, chỉ có 5 trong 98 tên thương hiệu có AI Overview. Đến ngày 30/9, con số đó là 63 trong 100. Ahrefs ghi nhận tốc độ tăng bắt đầu rõ rệt từ đầu tháng 9.
Vị trí xuất hiện ảnh hưởng trực tiếp đến lượt nhấp: trong 63 bảng AI Overview đó, 48 bảng xếp ở vị trí 1 (chiếm 76,2%), với vị trí trung bình là 1,49, theo Ahrefs. Nghiên cứu trước đây của Ahrefs cho thấy CTR (click-through rate, tỷ lệ người tìm kiếm nhấp vào một kết quả) của trang xếp hạng cao nhất thấp hơn 58% khi có AI Overview. Mức thiệt hại này lớn nhất khi bảng AI chiếm vị trí 1, vốn là vị trí thường thuộc về website của chính thương hiệu.
Nguồn bên thứ ba nào được trích dẫn nhiều nhất?
Trong cùng bộ 100 thương hiệu, các trích dẫn bên ngoài trong AI Overview về thương hiệu (liên kết đến website khác ngoài thương hiệu đang được tìm kiếm) tập trung chủ yếu vào ba nền tảng, theo Ahrefs:
- Wikipedia: gần 72% trích dẫn bên ngoài
- YouTube
Ahrefs nhận xét Wikipedia ít nhất là nguồn khá trung lập với hầu hết các thương hiệu, nhưng YouTube và LinkedIn là nơi thương hiệu kiểm soát nội dung kém hơn nhiều so với website chính thức. Ann Smarty nêu lo ngại cụ thể về trích dẫn YouTube: video được dẫn trong AI Overview không phải lúc nào cũng đến từ kênh chính thức của thương hiệu và “rất có thể chứa thông tin sản phẩm đã lỗi thời”, theo Ahrefs. Chris Long khái quát vấn đề trên LinkedIn: “đối thủ cạnh tranh và các nguồn bên ngoài giờ có thể kiểm soát câu chuyện về thương hiệu của bạn ngay trên trang kết quả tìm kiếm”.
Thương hiệu đối thủ có xuất hiện trong AI Overview của bạn không?
Ít hơn nhiều người lo ngại. Trong số các AI Overview mà Ahrefs có thể xem toàn bộ nội dung, chỉ 2 trong 58 câu trả lời (3,4%) đề cập rõ tên đối thủ: câu trả lời về Pepsi nhắc đến Coca-Cola trong bối cảnh “cola wars”, và câu trả lời về Intel nêu tên TSMC và NVIDIA. Chỉ một website thuộc sở hữu đối thủ duy nhất xuất hiện trong 57 danh sách nguồn có thể xem. Ahrefs kết luận AI Overviews “đủ thông minh để tránh lấy thông tin từ các thương hiệu cạnh tranh”.
Góc nhìn Hingewise
Mối lo thực sự không phải là đối thủ chiếm AI Overview của bạn, mà là Wikipedia hay một video YouTube không chính thức đang đóng vai trang chủ thực tế của thương hiệu bạn với hàng loạt lượt tìm kiếm.
Hãy hình dung thế này: khách hàng tìm tên công ty bạn trên Google, điều đầu tiên họ đọc là tóm tắt của Wikipedia, hoặc điều đầu tiên họ xem là một video YouTube từ tài khoản không chính thức nói về sản phẩm của bạn. Nội dung đó bạn không viết, và rất có thể bạn chưa biết nó đang ở đó.
Tốc độ thay đổi là điều đáng lưu ý nhất. Tăng 20% tương đối chỉ trong ba tháng (tháng 7 đến tháng 9/2026, theo Ahrefs) không phải là xu hướng chậm. Theo Hingewise, điều này khiến việc theo dõi AI Overview theo từ khóa thương hiệu trở thành một công việc cần làm thường xuyên, không phải hạng mục kiểm tra SEO thực hiện mỗi năm một lần.
Số liệu đáng chú ý nhất trong nghiên cứu này là con số Wikipedia: gần 72% trích dẫn bên ngoài. Không có nền tảng nào khác gần đến mức đó. Thương hiệu nào chưa rà soát trang Wikipedia của mình về độ chính xác về mặt dữ kiện đang để mặc phiên bản AI của thương hiệu cho may rủi. Logic tương tự áp dụng cho YouTube: nếu AI Overview về thương hiệu bạn đang dẫn video từ tài khoản không chính thức, bạn không thể xử lý điều đó nếu bạn không biết nó đang xảy ra.
Việc cố loại bỏ AI Overview hoàn toàn không thực tế với hướng phát triển hiện tại của Google. Câu hỏi thiết thực hơn là: các nguồn đang được trích dẫn có chính xác và đại diện cho thương hiệu không? Đây là tập hợp công việc khác với tối ưu hóa tìm kiếm truyền thống, nằm ở giao điểm giữa quản lý thương hiệu và GEO (generative engine optimization, thực hành tác động đến cách các hệ thống AI biểu diễn một thương hiệu). Theo Hingewise, nhiều đội ngũ thương hiệu có thể chưa bắt đầu với việc này. Theo Hingewise, cửa sổ thời gian để hành động trước đối thủ vẫn còn mở, nhưng tốc độ tăng trưởng ba tháng qua cho thấy nó sẽ không mở mãi.
Checklist trước kỳ review thương hiệu tiếp theo
- Tìm tên thương hiệu trên Google và kiểm tra xem AI Overview có xuất hiện không, nội dung nói gì.
- Xác định các từ khóa thương hiệu ngoài tên chính xác cũng kích hoạt AI Overview.
- Kiểm tra trang Wikipedia của thương hiệu (hoặc sự vắng mặt của nó) về độ chính xác và mức độ đầy đủ thông tin.
- Tìm video YouTube nào đang được trích dẫn trong AI Overview về thương hiệu và liệu chúng có đến từ kênh chính thức không.
- Rà soát trang công ty trên LinkedIn về độ chính xác, vì đây là một trong những nguồn bên ngoài được trích dẫn nhiều nhất.
- Thiết lập hệ thống theo dõi để nhận thông báo khi nội dung AI Overview về thương hiệu thay đổi.
Google thường xuyên điều chỉnh cách thức và thời điểm AI Overviews xuất hiện, và Ahrefs thừa nhận không có gì đảm bảo xu hướng hiện tại sẽ duy trì. Dù vậy, tốc độ tăng trưởng AI Overview trong tìm kiếm thương hiệu ba tháng qua là tín hiệu cần theo dõi sát.
Nguồn: Ahrefs Blog, AI Overviews Currently Appear for 83% of Branded Searches (2/10/2026)
Bài viết được soạn với sự hỗ trợ của AI từ các nguồn dẫn ở trên và đối chiếu với các nguồn đó trước khi đăng. "Góc nhìn Hingewise" là nhận định biên tập của Hingewise, dựa trên khung phân tích và lập trường chúng tôi dùng trong công việc GEO. Cách chúng tôi làm việc: Chính sách biên tập.